近三年来，跨境行业面临的整个大环境都在发生剧烈且快速的变化：
行业红利越来越少，市场发展前景不如昔日；
在常态化的疫情里，历经政策新变，供应链失衡、成本高涨...企业的生存压力成倍增加；
眼下还面临着一个大问题，全球通胀升温，购买力下降，为了维持生计，企业的盈利空间在不断被压缩。
（图片来自网络素材）
这让我想起，前些日子华为CEO任正非最新讲话「把寒气传递给每个人」在互联网刷屏了。
2022年，全球零售市场基本低开低走。不仅在互联网，"凛冬"也是跨境人的共同体感。
企业出海信心一直被打击，跨境电商未来的机会在哪里？
- 01 -
欧美陷入高通胀，抗击通胀成持久战
今年，赛盈分销在圈内听到最多的一个词：通货膨胀。
疫情反复，全球经济形势出现滑铁卢。大宗商品成本价格增加，俄乌冲突引发的能源危机，全球性的通货膨胀愈演愈烈。
据全球经济指标的数据显示，6月份美国通货膨胀率创下40年以来新高，达到9.1%；英国的通胀率更是高达9.4%。7月份美国通胀率下滑至8.5%，而英国飙升至10.1%。
（数据来源：tradingeconomics | 美国通胀率）
（数据来源：tradingeconomics | 英国通胀率）
尽管欧美已经采取相应的加息措施来抑制通货膨胀，但距离美联储透露的将通胀率降到2%的目标还有很长的路要走。据央行预测，英国通胀将在10月份达到13.3%的新峰值。
从长远来看，赛盈分销认为美国的7月通胀回落并不能说明通胀就已见顶，加息也并不能完全抑制通胀。纵观全球，抗击通胀将是一场持久的硬战。
- 02 -
欧美通胀持续，对跨境电商造成的冲击？
全球通胀加剧带来最直接的影响就是物价普遍上涨，消费疲软，市场经济整体增速放缓并渗透至各行各业，中国跨境出口企业也迎来"寒冬期"。
欧美国家作为跨境人出海的主战场，通胀持续高位对行业带来的冲击会更大，赛盈分销调研发现主要体现在以下3点：
1. 老百姓消费力下降，购物习惯发生改变
物价上涨影响居民的购买力，在收入减少的情况下家庭及个人的支出就会开始走下坡路。
全球调研机构麦肯锡分析了4000名美国人的消费情况：74%的人正在减少购物，50%的人消费水平明显下降，60%的人减少购物数量，44%的消费者延迟购物。
为了维持收支平衡，消费者不仅刻意减少日常支出，也在改变自己的购物习惯。据NPD Group调研数据，美国消费者购买便宜替代品和性价比产品的比例不断增加，家居类、厨房类等一些中大件商品的消费在减少，并且大多数人转向折扣店进行购物。
今年的会员日也正好诠释了上述两点：以往的假日促销旺季是卖家秀战绩的时刻，而今年的亚马逊会员日促成的爆单卖家屈指可数，并且平台超一半的订单来自折扣力度大的低价商品。
综上来看，通胀下消费者支出预算紧张，不仅购买力下降，对商品价格也愈发敏感了。
2. 电商平台流量下滑，利润增速减弱
跨境电商平台在通货膨胀的影响下，整体零售业务的增幅依然面临挑战。尤其亚马逊和沃尔玛表现明显：
a. 亚马逊陷入亏损危机
随着亚马逊流量被沃尔玛稀释，平台单量下滑，今年业绩一直处于低迷状态：官方财报显示2022Q1净利润和去年同期相比，净亏损超38亿美元，Q2同比净亏损达20亿美元。值得安慰的是，与Q1相比，净亏损值开始缩小。
（数据来源：亚马逊官方财报）
增速虽有所放缓，亚马逊仍然是美国人主要的消费网站。据eMarketer预测，今年亚马逊在美国的电商市场份额将高达37.8%，依旧称霸美国电商市场。
b. 沃尔玛营收在增长，利润在下降
除了亚马逊，赛盈分销从沃尔玛的数据中看到这位零售巨头也遇到坎了：<............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1190114.html
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