luxury watches: 安倍中枪、汇率暴跌！千亿跨境市场是险滩还是蓝海？

2022-07-16

安倍中枪、汇率暴跌！千亿跨境市场是险滩还是蓝海？

7月8日上午，奈良街头两声枪响撕裂燥热的夏日，曾任日本首相的安倍晋三应声倒于血泊之中。

一石激起千层浪。作为世界第三大经济体，日本在世界格局中向来扮演着举足轻重的角色，如今国家政要的猝然离世，撬动的不仅是日本朝野板块，更是国际秩序的安定。时间回溯到1914年6月28日的萨拉热窝，塞尔维亚种族主义青年用一枚子弹改变了世界的走向，随着斐迪南大公夫妇遇刺，一战的引线一触即燃。两者的巧合性不禁让人心生历史轮回的微妙感。安倍倒下事发突然，无法填补的巨大权力真空之下，右翼政权独大、中左翼势力式微的趋势似乎更加凸显。当今世界和平的框架正出现裂缝，动荡的日本会否搅动新一波风浪，成为高悬于头顶的达摩克利斯之剑。经济发展与政治形势紧密相连，俄乌战争引发的全球经济负面效应已敲响了警钟，如若催生世界局势再起新的震动，之于各个领域都是重大的冲击。时代的洪流下每个人都卑如尘埃，无权决定命运的流向。而跨境出海者立于这风雨欲来的关口，面对暗流涌动的国际市场，又将驶向何方？ 日元暴跌背后，困守迷局的安倍经济学
AMZ123
汇率之痛，贯穿着日本跨境卖家的出海之旅。 2022年以来，日元汇率持续贬值，而俄乌战争及美联储加息缩表将这一趋势推至高峰，汇率跌幅屡屡创下历史新高。之于跨境出口行业而言，汇率下降、外币贬值意味着结汇时利润将出现缩水。由于近两年国际金融市场剧烈震荡，汇率跌宕对不少外贸企业的业绩造成负面影响，诸如3C巨头安克创新21年汇损3049万，另一工具大卖巨星科技汇损则高达5395万元。根据AMZ123发起的2022年跨境电商卖家发展现状调查，71.5%的卖家上半年利润呈下滑态势，而汇率波动在一定程度上对利润缩减可谓是起到推波助澜的作用。尽管安倍在奈良遇刺的消息于当日上午10:30左右传出后，瞬间引发日元大盘的反弹，汇率垂直上涨。但这毕竟只是短期效应，随着7月11日日本参议院选举结果出炉，日元汇率再度急降，创下1998年亚洲金融危机以来新低。日元疲软之势持续，贸易逆差的口子越撕越大，根本原因还需要追溯到安倍晋三身上，以及那些同其生命一起戛然而止的，将停滞三十年的日本推向正轨的梦想。 2012年，安倍蛰伏四年重返首相之位。彼时的日本在1990年泡沫经济崩溃之后，经济增长按下了暂停键，通货紧缩、老龄少子等问题束缚着这个国家前进的步伐。在这样的时代背景下，安倍为刺激日本消沉的经济而射出"三支箭"：

量化宽松的货币政策
紧缩的财政政策
促进民间投资的结构性改革政策

安倍经济学的目标，实际上就是通过大规模量化宽松，以推动日元贬值并提振通胀，从而拉动出口企业增长，并进一步增加就业收入和刺激消费。 然而现实是骨感的。尽管日本在贯彻安倍经济学的2012年到2014年期间，经济增长的齿轮又开始转动，但是低通胀、低增长的核心矛盾并未得到解决，而相应地，这一政策的弊端却日渐尖锐。出口企业未能在政策的扶持下如愿乘上腾飞的快车，中小企业和普通消费者则承受着物价飞涨的恶果。老龄化社会进程毫无减速迹象的境况下，劳动力紧缺、内需疲软成为日本经济长期郁结的一块心病。总体来看，日元贬值是安倍经济学推动的重要引擎。即便是在美联储持续加大加息缩表后，日本仍背道而行，继续实行量化宽松的货币政策。虽然身为创始者的安倍已长逝，但安倍经济学的影响力渗透在各个领域。且由于短时间内日本尚无法找到行之有效的替代措施，日元的持续性贬值依然难以出现扭转形势。
进击的日本市场：中国品牌强势入侵
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尽管跌跌不休的汇率成为横亘于跨境企业进军日本的一道沟壑，但是仍有越来越多的国内企业被其增长潜力所吸引，竞相踏足这片市场。

线上电商扶摇直上，跨境春风吹入市场

和国内不同，日本的实体零售一直稳居消费主流，线下经济对线上电商成碾压之势。不过近两年来，疫情加速了全球电商增长，日本电商市场同样搭乘这一东风扶摇直上。居家办公催生了日本人在线购物的需求，截至2021年7月，超过50%的日本家庭开始在线订购产品和服务。 2020年，日本凭借1140亿销售额成为全球第三大电商市场，贡献了全球电商增长速度的29%。根据GlobalData的数据，2021年底日本在线销售额增长10.5%。电商市场迅速增长的同时，跨境购物这一新兴趋势也愈演愈烈。2021年日本跨境购物增加了17.2%。预计到2022年将增长18.3%，这意味着大约有2020万消费者从海外网购。 虽然日本电商市场体量目前还远落后于欧美，但随着欧美市场日趋饱和，激烈的竞争态势下利润被大幅蚕食，因此许多跨境卖家都开始着眼于布局海对岸的这片岛国。作为世界第三大经济体，日本线上经济仍处于向上发展的阶段，有庞大的市场潜力亟待卖家挖掘。相比远在另一个半球的美国，隔海相望的日本凭借地理优势以及发达的物流体系，有效减少了卖家的物流成本，且由于经营门槛较高，一定程度上抑制了过度内卷的乱象。跨境卖家可以在稳步运营中，找到舒适的利润空间。

从线上走入线下，大卖在日本构筑起品牌堡垒

目前，跨境行业内许多头部大佬在持续拓展欧美等成熟市场的同时，也致力于深化日本市场的布局。根据安克创新的2021年度报告，其去年在日本市场实现营收17.32亿，同比增长26.17%，日本市场收入占总营收比例为13.77%。

虽然欧美国家仍是安克的收入主心骨，但是近几年来其在日本的市场份额不断扩大，营收呈稳步上扬的态势。对于日本市场，安克一直都保持灵敏的商业嗅觉，早早招兵买马落子此处。通过扎根于东京进行本地化团建设队，安克在日本搭建起线上线下渠道双线并行的经营体系。线上方面，安克创新目前已在亚马逊等平台打造了坚实的品牌矩阵，其主营的充电类、智能创新类等产品广受日本消费者青睐，霸榜各个类目的Bset Seller；而线下方面，安克则与日本便利连锁店7-11达成合作，产品覆盖上万家。