luxury watches: 五大品类RoAS飙升93%！2022亚马逊Prime Day广告盘点

2022-07-25

2022 年亚马逊Prime Day落下帷幕，除了销售额数据，广告支出及回报率也是卖家关心的一大话题。今年Prime Day大促，卖家花了多少钱投广告？在哪些类型的广告投得最多？以及广告回报率如何？

为了解答这些问题，给卖家还原Prime Day期间亚马逊广告的真实情况，小编结合多家权威机构公布的最新数据，整理了2022年Prime Day亚马逊的广告数据，帮助卖家对亚马逊广告业务有更好地了解。

通货膨胀和竞争加剧推动广告支出上升

Politico刚刚发布的一份声明显示，截至6月，美国通货膨胀率已达到9.1%，是40年来的最高水平，消费者、卖家、零售商和品牌都在应对成本增加的压力。

亚马逊卖家们或是提高价格，或是通过促销提高销量来抵消成本，无论哪种方式，亚马逊卖家都面临着激烈的竞争。

在通货膨胀和竞争加剧双重压力下，今年Prime Day，亚马逊卖家的广告支出与去年相比增长了31%，其中大部分花在了亚马逊Prime会员日的第一天。

在广告类型上，与2021年Prime会员日相比，赞助产品广告支出增长了33%；赞助品牌广告支出增长了40%；赞助展示广告支出飙升了62%。不仅是支出金额增长，增长幅度也比去年有所提高。

广告回报率增加，销售额同比增长1073%

从商品赞助广告带来的销售额来看，第一天带来了54%的销售额增长，而第二天带来了46%的销售额增长，这与2021年Prime会员日期间的比例几乎相同。

在前5个品类中，与PrimeDay2021相比，ACoS总体增加了49%，而RoAS增加了93%。上升趋势表明，尽管许多卖家面临着激烈的广告竞争，但那些增加广告支出的卖家却获得了更高的回报。那些没有增加广告支出的人也看到了销售额和展示次数的增长。

其中，服装、鞋履、珠宝和手表类别的广告销售额占比最高，为84%。与往年相比，这一品类的广告支出也最高（增加了169%），但广告支出回报率下降了47%.............

luxury watches