今天早上一早醒来,看到了Marcel(德国朋友)发来的微信,告知了欧洲竞品上了报纸头条新闻,产品质量有问题,冒烟着火,已经发生了十几例。
看完这消息,说实话,我没有感到有多意外,因为我知道这一天始终会来,只是时间上的问题而已。
从我们进入了欧洲线下市场,这一家竞品公司一直是碾压着我们,一直用价格打压我们在线下市场的拓展,甚至是比我们的产品便宜两百多欧的售价在销售着。
在配置都差不多的情况下,能够以这个售价在销售着,那么只有一个可能,那就是用二手次料,配件也是用最便宜的,只有通过这样子来压缩自己的产品成本,才能够让自己在这么低的售价情况下,还能有一点利润。因为竞品是自己找组装厂贴牌,并不是自己的工厂。
在这种形势下,我们并没有选择在价格上跟竞品硬刚,而是选择了重新定位自己的产品线,重新细分我们的消费用户,在自己的新产品下功夫,提高创新能力,工艺上的大大提升,以差异化来突出我们的产品。让产品具备溢价能力,溢价空间,这才是我一直所追求的目标!
竞品这次上了报纸头条新闻,那也就意味着他们.............
原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1182721.html
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