GMV增长高达84%，耐克北美在线业务超预期

耐克上周五公布的季度报显示，其电商GMV增长了84%，而且相关数据显示，其销售额和收益均高于分析师的预期。

 

据悉，这主要有两个方面的原因：一个是北美在线业务呈三位数增长；另一个是中国消费者对其运动鞋和健身服装的强劲需求。

 

在新冠病毒期间，有超预期的消费者在网站上购买了运动服装和鞋类，以保持自己的健身习惯和个人健康。该公司表示，这有助于抵消实体商店下降的销售额。

 

据悉，在中国双十一和美国黑五期间，耐克的线上销量非常可观，解决了耐克大部分的库存。耐克首席执行官表示，这给了我们一个机会，促使我们向线上转变。

 

总的来说，耐克公司在11月11日的"光棍节"期间，在线上销售额就超过了10亿美元。而此前，耐克在国内市场的销售一直停滞不前，为此还专门开设了一家名为Nike Rise的新型商店，该商店主要用于举行耐克线上消费者的聚会。

 

关于美国的黑五这一周，耐克在美国线上的销售创下记录，但是耐克方未透露具体金额。有分析师表示，由于新冠病毒，线上销售吸引了更多的消费者。

 

根据Refinitiv的数据，在盘后交易中，耐克股价上涨了5％以上，其中每股收益为78美分，预期的为62美分。在截至11月30日的三个月中，耐克报告的净收入为12.5亿美元，合每股收益78美分；去年同期的则为11.2亿美元，合每股收益70美分。

 

耐克方表示，今年女子类别服装的增长速度超过了整体业务，尤其是瑜伽装备和大码服装。而且销售健身器材的零售商Lululemon、Dick's Sporting Goods表示，今年健身器材和运动器材的反弹速度更快。

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