luxury watches: 谷歌又搞事情？谷歌广告将限制搜索词报告！

2020-12-25

谷歌又搞事情？谷歌广告将限制搜索词报告！

谷歌广告将限制搜索词报告

最近谷歌广告后台弹出一则通知：

广告优化搜索词报告将会有变化。

点击后进入官方文件：

https://support.google.com/google-ads/answer/7531771?hl=zh-Hans

谷歌已经开始提醒谷歌广告主，他们很快停止显示触发其广告的搜索查询。

国外注重隐私不是一天两天的事，像GA谷歌分析里面的not provided一栏：

"我们正在更新搜索词报告，只包括被大量用户搜索的词。因此，您可能会在未来的报告中看到更少的术语，"官方通知这样解释。

谷歌的目的是为了防止广告商能够使用最低限度的查询数据来识别用户，或者能够获得用户在搜索查询中可能包含的任何个人身份信息（PII）。

谷歌已经为此限制了搜索控制台中的查询数据。当然，不同的是，每当用户点击用户查询触发的广告时，广告商都会付费。这些数据的丢失可能会给广告商带来真正的广告影响。

随着近似的更新的不断退出，广告主对触发其广告的查询的控制力大大降低。

正如@PPCRachel在上图所示的推文中所指出的那样，无法获得这些数据意味着广告主将无法确定是否应该将这些查询添加到负面关键词列表中。

虽然否定一个单一的、低流量的关键词可能影响有限（除非你是在价格昂贵的垂直行业），但总的来说，这些低流量关键词的成本会增加。我们广告主将无法对低流量关键词组进行分析，以了解哪些词或短语有效，哪些无效。

虽然谷歌宣布这一变化是为了遵守隐私，但我认为这是谷歌的战略举措。

由此而产生的向机器自动竞价、自动广告的转变表明，谷歌正试图让广告主减少对其广告活动的控制。

谷歌可能继续其降低透明度，限制了你对自己如何花钱的可见度。

广告商将不得不开始使用更精确的匹配变化，以确保他们显示为最相关的查询可能-除非他们是舒适的花费相当多的钱，以获得从广泛和短语匹配的优化的想法。

这一切似乎是谷歌在降低广告主优化能力的同时赚取更多的钱，更不用说无情地鼓励自动竞价了。

如何应对搜索词报告的变化

我们知道我们无法阻止谷歌做出这些改变。我们也知道我们不能仅仅停止PPC。

所以这就引出了一个问题，我们可以做些什么来维护我们的企业和客户的PPC转化价值？

在谷歌每天进行的35亿多次搜索中，有15%的搜索从未发生过。也就是说，每天有10亿次搜索是第一次在谷歌上发生的。10亿次搜索当然不是微不足道的，但如果谷歌只报回有 "大量 "用户的搜索词，这就是我们有可能失去的最低限度的数据。失去对潜在的超过15%的数据的访问权，广告商依靠这些数据来优化他们的活动，不管你怎么转，都是很重要的。

广告主不应该让这种数据的损失影响到日常工作。

即使丢失了许多独特的搜索词，增加一个新的负面关键词，防止在糟糕的流量上浪费100次点击，和增加100个每个会浪费1次点击的关键词一样有效：只需一小部分的工作。而今天有太多的广告主并没有定期采取这些措施--所以不要让部分数据的丢失阻止你仍然使用你所拥有的数据，尤其是当你所拥有的是最有价值的数据时。

然后，对于部分有使用必应广告的朋友来说，可以尝试微软bing广告的搜索字词报告。

谷歌和必应都有类似的搜索趋势，你的搜索活动将映射到必应的新搜索词上。通过定期审查你在微软广告中的搜索查询，你可以优化你的Bing搜索活动，同时也可以找到谷歌的搜索查询报告不再向你展示的新流量。从必应的搜索查询报告中，你可能会很容易地发现谷歌也有新的关键词和负面关键词。

PPC搜索词的未来

虽然这里显然没有一个放之四海而皆准的解决方案，但这也是引发我们新的想法的时机，让我们在新的限制下还能工作。

关键字定位会发生什么？

谷歌已经通过动态搜索广告和智能广告活动逐步淘汰了传统的关键词定位。随着标准搜索活动中搜索词的可见性降低，许多人预计未来关键词定位将进一步改变。

即使这次更新剥夺了搜索词数据的大块，这是否会阻止我们找到创新的方法来节省广告资金，优化营销活动？绝对不会!

像我们做SEO的时候，当Google Analytics不提供搜索词数据时，我们是否停止做SEO？

我们需要适应、他们进化。找到了更大、更好的方法来为自己赢得利益。

还有，我们可以采用智能竞价策略。尽管这多少会影响到我们能够提取多少搜索词数据进行处理和分析，但谷歌总是提醒我们大家，他们的智能竞价算法确实将查询和搜索意图纳入了信号。