一个多月后，他的账号依然只有一个视频，粉丝却达到了近26万，首条视频播放量高达475万。
所有人都以为，马斯克接下来要在TikTok上卖特斯拉、推星链、为SpaceX造势。毕竟他正在推动人类历史上最大规模的IPO——SpaceX目标估值2万亿美元，计划募资750亿美元。
可他还没开始带货，他6岁的儿子先火了。
5月14日，马斯克带幼子现身北京。小家伙身穿新中式马甲，背着一只虎头包。
全球镜头对准这对父子，评论区却齐刷刷在问同一句话：“那只包在哪买？”
当天晚上，一个叫“芽小七”的店铺被挤爆。同款虎头包库存售罄，预售期直接排到90天之后。直播间成交额暴涨几十倍。
市面上那么多中国元素的产品，为什么流量偏偏砸中了这家大山里的小店？这对跨境卖家来说，又意味着什么呢？
01 芽小七是谁？
在5月14日之前，知道“芽小七”这个名字的人并不多。
这个品牌粉丝不算多，销量不算炸，但在一个圈子里很有名——喜欢非遗手作、国潮文创的年轻人。有人把它称为“宝藏小店”。
店铺里卖的东西很特别：虎头包、醒狮帽、鱼龙灯、刺绣香囊……全是手工做的。一只虎头包售价338元，工期少则一周，多则半个月。
老板叫刘思蔚，80后壮族姑娘，出生在广西龙胜各族自治县的洪门寨。母亲是县里有名的裁缝，家里所有经济来源都靠一台缝纫机。她从小在母亲的布艺工作中学习裁剪与刺绣。
美院毕业后，她和丈夫去大城市打工，工资加起来只有几百块。摆过地摊，开过服装店，做过网店，一路跌跌撞撞。
2019年，她遇到了同乡何继良。何继良做了十几年电商，一聊发现：刘思蔚的设计很能打，但运营太“佛系”——拍个照片传上店铺，就不管了。客人下单得等半个月到一个月才能发货，因为村里就七八个嬢嬢帮忙做，根本忙不过来。
何继良加入后，第一件事就是搭供应链。把村头小作坊变成公司，在龙胜、灵川、平乐三地建了近十个绣房，招募附近三五公里内的宝妈和少数民族妇女。绣娘从七八个人涨到了三百多人。最高峰时，累计培训的绣娘超过千人。
2021年底，直播电商的浪潮涌起，芽小七开始做直播。由于产品的独特性，一开播数据就特别好，2022年业绩直接翻了一番。
到马斯克儿子背着她家虎头包亮相之前，芽小七已经默默守了19年。
这不是一家为了蹭热点临时上架的店铺。这是一个在大山里扎根了近20年的非遗品牌。
02 虎头包是怎么被“带飞”的？
市面上那么多中国元素的儿童产品，为什么偏偏是这只虎头包接住了这波天降流量？
第一，马斯克的超级IP效应。
马斯克的全球关注度毋庸置疑，他儿子身上任何一个元素，都会被放大到全球视野。
但如果那天小X背的不是虎头包，而是一只普通书包，根本不会有人注意到。但虎头包足够醒目、足够有辨识度，天然就是视觉焦点。
不只是国内，虎头包的热度，正在从国内向TikTok迁移。
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