5月28日最新数据显示，越南四大电商平台Q1总营收同比增长46.8%，达到57亿美元，美妆品类以24.4万亿越南盾（约9.3亿美元）领跑。然而，高增长的背后暗藏另一组数据——越南市场平台成本占比已从2022年的约8%攀升至2026年的33.8%，四年暴涨超4倍。一面是巨大的增量蛋糕，一面是持续收紧的成本红线，越南跨境卖家正在经历冰火两重天。
一、越南电商Q1增长46.8%，美妆品类领跑
越南电商市场正在跑出加速度。
2026年第一季度，越南四大电商平台Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki总营收同比增长46.8%，达到148.6万亿越南盾（约57亿美元），日均营收1.65万亿越南盾。同期商品销售量增长近20%，活跃卖家店铺数量约49.09万家，同比增长4%。
从品类表现来看，美妆类以24.4万亿越南盾（约9.3亿美元）的营收位居首位，女装类以20.9万亿越南盾排名第二，家居与生活用品类以18.2万亿越南盾位列第三。售价在10万至20万越南盾的中端商品贡献了近25%的总收入，中端及中高端市场份额正在提升。
平台格局方面，TikTok Shop与Shopee的差距正在快速缩小。以防晒品类为例，2026年前四个月TikTok Shop份额已升至49%，Shopee降至50%，二者差距仅剩1个百分点。曾经一家独大的格局正在被打破，TikTok Shop凭借内容和社交电商的双重引擎迅速蚕食市场份额。
二、平台费率四年涨超4倍，成本占比逼近34%
增长的另一面，是持续攀升的平台成本。
据SHS汇总数据，越南市场每笔订单的平台成本占比从2022年的约8%上升至2024年的18%，预计2026年将达到33.8%，四年间增长超过4倍。其中，占据越南B2C电商约98%份额的Shopee与TikTok Shop在费用调整方面影响尤为突出。扣除物流、包装及退货成本后，许多中小商家实际利润率仅剩5%至8%。
近期来自平台端的费用调整也印证了这一趋势。Shopee越南站宣布自2026年7月15日起上调平台佣金费率及免运费门槛，时尚、美妆、家居等热门品类的佣金比例将由目前的约8%—10%上调至9%—12%，叠加VAT后最高约为13.2%。有卖家反映，叠加各项服务费后，部分品类订单的综合成本已达收.........
5月28日最新数据显示，越南四大电商平台Q1总营收同比增长46.8%，达到57亿美元，美妆品类以24.4万亿越南盾（约9.3亿美元）领跑。然而，高增长的背后暗藏另一组数据——越南市场平台成本占比已从2
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