非洲电子商务市场正迎来爆发式增长，预计到2025年市场规模将达404.9亿美元，并在2025-2029年间保持8.46%的年复合增长率（CAGR），到2029年市场规模有望突破560亿美元。移动优先支付、数字基础设施升级和跨境贸易便利化正在塑造非洲电商的未来，同时吸引了大量国际投资。尽管物流挑战和支付体系不完善仍是瓶颈，但电商平台、政府政策支持和初创企业的创新模式正推动非洲成为全球电商新兴中心。
1. 非洲电商市场的增长趋势
根据 Statista 数据，非洲电商市场的增长呈现出强劲势头：
2025年市场规模将达到404.9亿美元
，远超2019年的210亿美元；2025-2029年复合增长率（CAGR）为8.46%
，市场规模预计到2029年将达560.3亿美元；- 在互联网普及率较低、传统零售发展受限的地区，电商正在弯道超车，成为消费者主要的购物渠道。
移动互联网的普及是这一增长的核心推动力。例如：
撒哈拉以南非洲
的互联网用户增长率高达364%；南部非洲
互联网普及率为68%，但中部非洲仅为25%，显示出广阔的增长空间。
Jumia 全球公共事务副总裁 Abdesslam Benzitouni 表示：
"互联网普及和智能手机价格下降，使数百万非洲消费者首次能够在线购物，推动了电子商务的快速增长。"
2. 移动支付与智能手机推动电商变革
移动支付成为非洲电商的核心驱动力：
预计2025年移动支付交易量将占电商总交易的60%以上
；移动电话用户预计到2025年将达6.23亿
；电子支付收入预计增长152%
，其中 JumiaPay、M-Pesa 等平台正加速市场渗透。
Kapu 创始人兼 CEO Sam Chappatte 强调：
"非洲的电商不是'即插即用'模式。基础设施挑战仍在，但这也是创业的机会。"
目前，JumiaPay 和 Kapu 等本土支付创新正填补传统银行系统的空缺，推动更多消费者参与电商交易。
3. 投资者押注非洲电商
非洲的 B2C 电商市场正受到国际风投的关注：
目前有8500家电商企业，其中645家获得投资
；累计风投和私募股权投资达24.1亿美元
；肯尼亚电商平台 Kapu
获得 BlackWood 和其他投资者的 Pre-Series A 轮融资，专注低收入人群市场。
Kapu CEO Chappatte 表示：
"我们在内罗毕的目标是实现盈利，并证明模式可持续可扩展。成功后，我们将进一步扩张，为非洲消费者每年节省10亿美元。"
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