越南市场卷,但是也值得做!!
在金秋十月,当全球电商市场都在寻找新的增长点时,越南电商市场以其强劲的表现吸引了全球的目光。
10月23日消息,Metric发布的第三季度在线零售概览报告指出,今年前9个月,越南电商市场继续保持正增长势头,总销售额达到227700亿越南盾(89.6亿美元),同比增长37.66%,仅第三季度就贡献了847500亿越南盾(333.5亿美元),较上一季度增长18.15%。
这一数字不仅彰显了越南电商市场的活力,也引发了我们对于电商市场增长逻辑的深入思考。
不过,在GMV数据光鲜亮丽的背后,却隐藏着一个令人费解的现象——越南电商平台的卖家数量在逐渐减少。
根据Metric的统计,2023年上半年,越南电商平台中有销量的卖家店铺数量大幅下降18%,仅半年时间就有超过7.6万卖家因各种原因选择退出市场。
这一现象与GMV的快速增长形成了鲜明的对比,让人不禁要问:卖家少了,GMV为何还能暴涨?
要解答这一问题,我们首先需要关注电商平台间的激烈竞争。
在越南电商市场,TikTok Shop和Shopee是两家表现最为突出的平台。
这两家平台不仅与去年同期相比均实现了正增长,而且在Shop Mall(正品商店)和低成本细分市场产品的增长上也有着不俗的表现。
TikTok Shop凭借其购物和娱乐模式相结合的有效策略,销售额比去年同期增长了两倍。而Shopee则凭借其丰富的商品种类和优质的服务,在正品店和低价商品市场上均取得了不错的成绩。
正品&低价
消费行为改变
增长53.11%
这两家平台的强势表现,无疑加剧了市场的头部效应,使得更多的流量和销售额向头部卖家集中。
在第三季度,Shop Mall商店(正品商店)的强劲增长成为了市场的一大亮点。
虽然正品商店仅占产生订单的商店总数的5%,但它们却贡献了整个市场总销售额的近1/3,比2023年同期增长了53.11%。
这一数据表明,越南消费者对于正品和优质产品的需求正在不断增加,尤其是高价产品市场。
正品商店的崛起,反映了越南在线消费趋势的升级。随着消费者购买力的提升和消费观念的转变,他们越来越注重产品的品质和品牌。
因此,那些能够提供正品保障和优质服务的电商平台和卖家,自然能够赢得消费者的青睐和信任。
与正品商店的崛起相呼应的是低成本细分市场产品的强劲增长。
价格在20万越南盾(7.8美元)以下的产品占市场总销量的一半以上,市场份额较去年增加了9%。这一数据表明,低价产品仍然对越南消费者具有巨大的吸引力。
原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1977116.html
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