2023-12-15

跨境电商资讯:轮到俞敏洪救东方甄选了

董宇辉和CEO,俞敏洪该选谁?

就在辛巴因为自家CEO被"逼宫"辞退登上热搜后,直播电商行业的另一个大哥东方甄选,也因为公司管理问题,一连上了十多个热搜。

轮到俞敏洪救东方甄选了三、东方甄选们,难逃管理问题

"小作文事件"让东方甄选陷入前所未有的舆论危机。

实际上,MCN公司的管理难题是所有依赖大主播的"直播电商"公司,共同面临的困境。

直播电商高速发展的三年里,谦寻控股和宸帆电商,爆发过薇娅和雪梨的逃税危机,李子柒和浪胃仙爆发过和背后MCN机构的分家危机,李佳琦和疯狂小杨哥也在今年爆发了个人舆论危机,辛选则是爆发了与东方甄选类似的"内讧"危机。

可以看到,这些危机背后的真正原因,都是因为管理不善。因此,一家企业、一个行业,要想健康长期的发展,不能唯GMV论,在管理上落下的功课,得在危机到来之前尽快补上。

对于背靠上市公司进行业务转型的东方甄选来说,处理这样的难题更为关键,因为资本市场和消费者的不满,会直接体现在股价上。

整个2023年,东方甄选过得并不轻松。

今年7月,"东方甄选自营产品"抖音账号发布停播通知,称因规则要求,暂停营业3天。随后,东方甄选在自有APP上开播,并宣布进行85折促销。一时间,东方甄选脱抖自营的说法四起,但东方甄选APP的GMV、用户数和消费体验,目前有待进一步提高。

紧接着8月,东方甄选入淘直播,首播GMV突破一个亿,加码多平台布局之路。首播之后,东方甄选的淘宝直播不温不火,双11之后停播了近一个月,12月12日才重新开播。但同时,其在抖音的流量面临下滑,从抖音的带货数据看,东方甄选在今年10月和11月连续两个月跌出带货榜前五。

为了业绩考虑,10月17日,东方甄选在自营APP推出199元的付费会员活动,结果被不少用户在社交平台上吐槽"鸡肋"。之后,公司继续发力旅游业务,12月10日在APP上线与第三方供应商合作的文旅产品,相关数据显示,文旅产品上线首日销售突破1600万元。

东方甄选在今年频频开展各种动作,并.........

近日,东方甄选小编与董宇辉粉丝之间因小作文创作权归属引发争执,事态升级。再次突出董宇辉作为平台IP的影响力,也凸显出公司在管理明星流量星打化问题上的看法差异。这篇文章对此次事件进行了梳理,并总结出未来

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1691175.html


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