回顾 2023 年，受全球经济下行、消费疲软的影响，移动经济增速也大幅放缓。据第三方权威数据机构近期发布的《广告平台综合表现报告》第 16 版数据，过去一年，在移动互联网行业，用于应用拉新的广告消耗同比下降 20%。
出品：白鲸出海编辑部作者：智婷在这样的环境下，一方面有大量企业将业务重心从增长转向盈利，在营销侧更倾向采取"提质保量"的策略，投入更加谨慎；另一方面，也有 TikTok 等娱乐应用，拼多多海外 Temu、SHEIN 等电商巨头，在海外市场持续高歌猛进，甚至直接拉动了海外一些头部媒体渠道的营收增长。
跨境出海行业呈现出前所未有的"两级分化"状态，那么"出海"究竟还有没有机会，出海企业又该采取什么样的策略？接下来，我们就追寻着近一年来移动经济发展脉络，一探当下出海领域最具潜力的热点市场和赛道。
一、大盘流量"红利见顶"，
垂直领域"大有可为"
据全球移动通信系统协会 GSMA 发布的《2023 年移动互联网报告》，全球已有 95% 的人口生活在移动宽带网络覆盖范围内，预计短期内变化不大，移动互联网普及率持续提升，但增速已然放缓。
截至目前，全球约有 46 亿人口接入了移动互联网，其中，2022 年新增移动用户 2 亿，低于 2021 和 2020 年（3 亿）。这一点在移动应用整体下载量的增长上也有所体现，据 data.ai 统计数据，2023 年上半年，全球移动应用双端下载量 768 亿，同比仅增 3.1%，增速放缓。
看起来，移动流量大盘确实有"红利见顶"的迹象。
但与此同时，移动电商、金融科技等垂直领域应用下载和收入持续爆发，正在引领全球移动经济向上突破。据 data.ai 数据，2023 年上半年，全球 iOS 和 Google Play 双端非游戏应用支出增长 16%。游戏类应用虽然总体收入相对持平，但新兴市场的游戏用户规模仍在持续扩大。尤其在东南亚、南亚、中东、拉美等区域，上述垂直行业显示出极大的增长潜力。
就当前环境下企业出海机会问题，白鲸出海采访了在新兴市场深耕多年的全球化企业茄子科技，其出海业务副总裁陈忻（Cynthia）分享了他们在开拓市场过程中看到的情况。
"目前出海圈所谓'流量见顶'，大多指向某个行业或者地区的受众基于用户这个维度的流量红利放缓，但拥有较强后向优化能力的广告平台，其实正要迎来人群积累带来的拉活红利期。放眼全球多品类多行业，可以发现，我们的产品和服务所覆盖的不同区域市场和行业之间，用户拉新增长比较集中在工具、社交等品类。电商、金融科技以及游戏品类则整体处在一个拉活红利的爆发期，尤其在印尼、菲律宾、巴西、墨西哥，以及非洲、俄罗斯这些新兴市场区域。"
1. 电商类：渗透率持续走高，行业逐渐成熟
根据移动归因平台 Adjust 的跟踪监测数据，2021-2022 年，电商类应用会话在欧非中东等区域同比增长 16%，在拉美新兴市场同比增长 20%；2023 年，新兴市场电商类应用的会话量还在持续增长。市场研究机构 Insider Intelligence 预测，到 2024 年，全球移动电商销售额将达到 5341.8 亿美元，占电商总销量的 40.4 %。
从微观角度看，据 data.ai 《2023 年第 1 至第 3 季度年度同比下载量增长最快的 10 个购物应用》，今年全球多个区域市场均不乏中国电商全球化品牌的身影，包括 Temu、SHEIN、TikTok Seller、AliExpress、Poizon（得物）等等。
其中，最能体现移动电商增长潜力的，当属今年电商全球化领域的"黑马"Temu。今年下半年，Temu 的扩张步伐从传统欧美市场，向更广阔的亚非拉中东等新兴市场延伸，截至目前，Temu 已在北美、日韩、东南亚、中东、拉美等地区多个国家开放了站点。
而据前不久拼多多刚刚公布的 2023 年第三季度财报显示，拼多多 Q3 营收达到 688.4 亿元，较上年同期近乎翻倍，远高于资本市场此前的预期。分析认为，这些"超出预期"的部分，很可能离不开 Temu 的贡献。也就是说，全球移动电商增长的不仅仅是规模，在营收方面的潜力同样值得深挖。
"东南亚一直是茄子科技深耕多年的市场，尤其在印尼、菲律宾和马来西亚，头部电商平台中有不少中国出海企业。头部玩家大多已经从烧钱跑马圈地的状态，发展到降本增效提高利润的阶段，行业对广告效果的认知也越来越成熟。茄子科技在电商领域有自己独特的提升购买能力，我们做好准备迎接东南亚新一轮提效发展的红利。"陈忻（Cynthia）表示。
当然，新兴市场电商行业红利惠及的不仅仅是头部电商平台。年轻消费群体庞大、移动互联网普及率高、购物需求增长迅速，巨头出海拼杀做好了基础设施建设和用户教育，让更多中小企业出海挖掘细分领域机会成为可能。
2. 金融类：新兴市场的流量红利刚刚爆发
与购物类应用的增长类似，金融科技类应用的安装量、会话量、每用户会话数量、应用内时长和收入也都在持续攀升，移动支付渗透率快速提升。
据《2023 年移动应用趋势报告》数据显示，2023 年全球无接触移动支付交易量预计将增至 490 亿美元，比 2021 年高出 92%。此外，BNPL（buy now pay later，先买后付）、消费贷、电子银行等相关金融类别 App 需求旺盛、应用内收入激增，仅在 2022 年 11 月至 2023 年 1 月期间，增幅就超过了 90%。
"据我们观察，印尼之外电子金融类的行业的出海玩家，大多数还处于启蒙、或者说在尝试用户教育和产品试验的阶段。"
陈忻（Cynthia）跟我们分享，在增长迅速的新兴市场，与茄子科技合作较多的热门的金融类应用首先包括一些持牌的、头部的信用贷产品；第二类是电子钱包；第三是现在比较火的，包括 Google 也在热推的 BNPL 类应用。
"出海企业的机会更多集中在信用贷、BNPL 上。"
3. 游戏类：新兴市场游戏内容需求强劲
2022 年，移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响，手游下载量、收入.........
回顾 2023 年，受全球经济下行、消费疲软的影响，移动经济增速也大幅放缓。据第三方权威数据机构近期发布的《广告平台综合表现报告》第 16 版数据，过去一年，在移动互联网行业，用于应用拉新的广告消耗同
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1688042.html
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