luxury watches: 跨境电商资讯：3大市场变化，3大发展趋势

2023-12-09

3大市场变化，3大发展趋势，展望461亿美元玩具大市场！

根据imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，2024-2032年复合年增长率（CAGR）为6.5%。

图源：谷歌

随着社会生产力与家长认知的提高，玩具市场规模不断扩大，其中，北美占据全球玩具市场的主要份额。

作为北美玩具市场的主要领导者，美国到2030年玩具市场预计将增长至约461.9亿美元。（数据来源：Renub Research）

国内不少玩具卖家发现美国市场大有可为，早就开始布局美国市场玩具出海业务，而受市场更迭影响，未来美国玩具市场将有哪些新变化、新机遇？

01、市场洞察：规模扩大+购买特征明显

随着美国市场对玩具需求的增多，形形色色的玩具涌入，让消费者"迷了眼"，卖家该如何增加市场竞争力让产品脱颖而出？

1、品牌化、本土化商店购物增多

图源：Numerator《赢在玩具假日季》

根据Numerator《赢在玩具假日季》报告，美国市场玩具购买者主要分为三大类：儿童、家长、送礼者（亲戚朋友）。

大约37%的消费者会通过线下商店了解玩具、21%的消费者是从线上购物时浏览了解，15%消费者是从朋友或家人那里听说过后购买，而自己网上购买较少占比8%。

根据Google相关数据表明，美国消费者最终消费行为更有可能出现在品牌商店或DTC网站上在这些地方的支出比其他购物渠道高出86％，逐步倾向在独立站购买商品。

卖家打造品牌玩具出海，能增加消费者的购买，建立品牌私域流量，益于企业长期发展。

2、节日购物明显增多

图源：Numerator《赢在玩具假日季》

根据Numerator《赢在玩具假日季》显示，消费者在节日购买意向强烈，儿童、父母、送礼者在今年假日计划购买玩具分别占比66%、71%、81%，甚至还有33%的父母打算在节日来临时为自己购买玩具。

与往年相比，今年60%美国消费者打算在节日到来前将购买玩具的计划结束。

图源：Numerator《赢在玩具假日季》

Numerator《赢在玩具假日季》报告显示，38%消费者将在12月中旬结束购买，28%将在11月底集中购买玩具，11月中旬到12月中旬为今年假日季玩具购买高峰期。

3、DIY定制化玩具包装大受欢迎

近年来，定制化服务在海外市场越来越受欢迎，海外消费者愿意为定制化礼品增加消费支出，并期待在假日收到定制化礼物。

图源：谷歌

美国玩具市场竞争激烈，卖家根据不同受众群体，定制化玩具包装，吸引消费者购买。

随着消费群体不断年轻化，Z世代成为消费主流，年幼儿童已不再是唯一将玩具添加到愿望清单的人。

根据Toyassociation数据显示，89%的受访者会在假日季为成年人购买玩具，43%的受访者会为另一半或重要的人购买玩具，而53%的男性消费者会为自己购买玩具。

图源：谷歌

经过前几年疫情，许多成年人开始通过游戏或玩具来缓解压，得力于社交媒体传播，不少消费者从TikTok、Instagram、YouTube.........

根据imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，2024-2032年复合年增长率（CAGR）为6.5%。图源：谷歌随着社会