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2023-10-09

“悦己”消费正当时，香氛品牌成为市场新宠。

随着新一代消费者的崛起和消费升级，有很多刚需以外的产品被消费者注意到，与最近因为疫情原因而冷淡下来的彩妆市场相比较，香氛市场就显得格外地热闹。根据NPD数据得知，2022年在美国假日季销售期间，香水成为黑马品类，展现出强劲的销售成果，而香水也是去年美国增长最快的高端美容品类。

01、嗅觉经济的崛起

如今年轻人对气味的追求，酝酿出百亿市场。

根据IRI大众市场销售数据，美容产品的美元销售额和单位销售额均以两位数增长。因此各位跨境从业者对未来的高端美容市场的销售活力要感到乐观。

在快节奏的都市生活中，香水这一类的气味产品能够带来的情绪价值逐渐被意识到，而多数人也会认为情绪自由难于财务自由，因此越来越多的人会通过气味来调节情绪或者美化自己。

图源：谷歌

再加上疫情的出现，人们每天都有大量时间处于封闭环境中，对高质量、有幸福感的居家时光的诉求更为强烈。所以香氛的用途除了送礼的“悦人”还有“悦己”。

NPD的美容行业顾问也表示，香水销售在疫情之后达到了新的高度，并继续保持增长趋势，大多数节日的香水购物都发生在假日季的前后两周左右。在2022年这一品类销售额会持续增长。

对于现在的人来说，用香已经成为一种生活习惯。这也对应着消费者心态从务实主义到悦己主义的演变，这一点在年轻一代身上体现尤为明显。

香水、香氛这一类的看似“无用”、“非刚需”的消费品类销量日渐升温，“气味经济”也是当代消费转型的一面镜子，折射出实用功能性产品下行、情感体验性产品上升的交错趋势。