本该是磨刀霍霍迎战下半年销售旺季的关键时期，不仅没有等来预期中的海量订单，近期的几则事件又给行业增添了迷惘。
一方面，社交电商平台TikTok在新兴市场东南亚接连受阻，要求切割平台的"社交"和"电商"属性。印度尼西亚贸易部9月27日发布声明，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易；随后在10月4日，TikTok宣布关闭印度尼西亚站点的电商服务，回归短视频内容平台，而TikTok Shop可能将以独立的电商APP出现。
一石激起千层浪，在印度尼西亚之外，越南也对TikTok进行了全面检查，越南信息通信部广播电视和电子信息司在10月5日公布了TikTok越南业务的多项违规行为，并要求TikTok越南公司进行整改。10月7日，马来西亚数字通讯部表示，马来西亚政府将同步关注"印尼政府禁止TikTok电商业务"的计划，同时考虑将在马来西亚本土制定适当的措施。
另一方面，跨境电商平台也未能幸免，印尼电商平台全面清理"跨境店销售"。早在2021年，Shopee依照印尼合作社和中小企业部的要求，就关闭了14个跨境产品类目。当时，大量"纯跨境店"（国内主体，国内发货）已被清理，仅保留了"形式本土店铺"（国内主体，本土仓发货）。
在此次风波的影响下，9月26日，Shopee发布通知：从2023年12月31日起，Shopee印尼站点海外仓及三方仓将停止面向跨境卖家开放；并从10月初开始，Shopee已经禁止印尼站点的跨境店铺进行商品销售。与此同时，Lazada也在第一时间表示，将根据最新监管要求，对平台部分与最新政策要求相冲突的商品进行下架处理或限单。
01TikTok Shop印尼事件核心：
非本土化是"原罪"？
曾提出"我国跨境电商在经历初期贸易通道构筑、蚂蚁雄兵支撑起的上半场高速发展后，迎来了平台护航出海的高质量发展的下半场。"
因此，虽然"本土化"听上去像是老生常谈，但伴随着跨境电商发展阶段的不同，跨境电商出海主体有所变化，"本土化"的内涵也在发生转变。
跨境电商2.0时代，强调"本土化运营"。在以跨境贸易企业为主体的出海2.0时代，本土化运营虽然作为卖家出海突围的关键，一直是回荡在跨境电商行业的主旋律，但出于成本和难度系数等因素的考量，以及未到了不得不做的地步，所以多数卖家选择战略性忽视。
对于各国政府监管部门同样如此。彼时，跨境电商出海仍处于快速发展的初期阶段，对于低调且纯粹卖货的跨境电商，虽然随着规模和体量的不断扩大，引发了各国监管部门的关注，但由于渗透率较小、影响力有限，因此关注点主要集中在"海量包裹给监管带来了压力""商业包裹利用邮政渠道避税"等监管和合规方面。
跨境电商3.0时代，关注"本土化经营/生态"。但到了以跨境电商平台为主的跨境出海3.0阶段，眼见承载着数以百万计中国卖家的电商平台势如破竹，凭借市场应验的"低价""补贴+买量"成熟模式在海外攻城略地，并在短时间内迅速崛起。
尤其近两年，中国电商平台在东南亚地区高调卷起的"全托管"模式，更是将低价内卷进行到底，严重挤压了本土零售实体、电商平台深耕多年的市场份额，对本土产业和贸易企业造成了重大冲击，触及到国家维护社会经济稳定和传统实体企业的利益。
同时，作为3.0时代跨境出海的主体，电商平台这艘巨型航母，作为承担平台卖家经营的连带责任主体，肩负协同政府监管义务，对平台本土化的重点转向了"本土化经营和本土化生态建设"。
"运营"和"经营"虽然只有一字之差，但内涵却全然不同。
"运营"更加侧重销售层面，通常指要成立海外公司（部门）和本土化的团队，聚焦本土消费者需求和习惯，开发契合需求的产品，满足消费者对时效性、服务质量等的售后体验。
"经营"所包含的层面更广，本土化经营说白了要求本土化要贯穿整个生态，从人员、生产、品牌、销售到法务、税务合规等，实现全链路本地化，而"本土化生态建设"则要求平台对本土卖家和产业做出贡献。结合此次印尼总统在TikTok Shop关闭前的演讲内容，也能窥探出一二。
"我们必须再次保护我们独立自主的数字经济，我们也确实在坚持这一点：确保本地产品本地成份，如果你不能100%做到，我们的商品是至少90%—80%本地，保管好数字资产。"
于是，在这个阶段，我们看到以印尼、巴西、越南为例的部分国家，在针对跨境电商卖家的税收政策调整以外，也将矛头纷纷指向了跨境电商平台。
此次，TikTok印尼事件中，除了TikTok Shop低价商品挤压印尼本地中小贸易商生存空间外，未设立本地公司，由新加坡公司作为运营主体，以及产品本地化也是此次封禁的主要原因。
与印尼站点处境相似的还有越南站点，在接受越南信息与传媒部及相关部委的联合检查后，越南站点除违规行为外，其实际运营方为TikTok新加坡公司而非已注册的TikTok科技（越南）公司和胡志明市代表处，同样引起了越南方面的关注。
马来西亚电子商务委员会主席就TikTok Shop 在马来西亚的的问题讨论中表示，TikTok Shop应优先考虑当地创造者和电商的数字化应用能力建设，确保将本地消费流量导向本地品牌和电商。
巴西市场作为全球最难清关的国家，因跨境商品清关难、税收成本高等原因，劝退了一众初次进场、资金实力不足的跨境电商卖家，"带资进场"的跨境电商平台也因供应链优势，触碰了本土零售商和本土产业的"逆鳞"，遭到本土零售实体"违规避税""不正当竞争"为由的排挤和抵制。
在本土实体零售的联合抗议下，3月份，巴西联合议会议员向巴西财政部提议，要求取消"在跨境电商平台购物低于50美元可免税"的政策，但在消费者抗议等影响下，一个月后松口，强调放弃征税，将尝试在不改变现行规则的情况下寻求其他解决方案。随后在巴西总统访华期.........
本该是磨刀霍霍迎战下半年销售旺季的关键时期，不仅没有等来预期中的海量订单，近期的几则事件又给行业增添了迷惘。一方面，社交电商平台TikTok在新兴市场东南亚接连受阻，要求切割平台的"社交"和"电商"属
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1650559.html
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