luxury watches: 跨境电商资讯：大家利润都在跌，它8.2亿

2023-10-08

苹果发布会上宣布将充电口换成Type-C，跨境圈里对这事儿最紧张的是安克创新，上半年刚刚取得亮眼成绩，下半年能不能稳住，全看iPhone 15了。

安克今年上半年战绩可谓亮眼：报告期内，公司实现营业总收入70.66亿元，同比增长20.01%；净利润8.2亿元，同比增长42.33%。如果对这个数据没什么概念的话，我们来看一下同为跨境大卖的友商数据：

来自微博@Amazon五爷

事实上，就上半年各家跨境大卖发布的数据来看，多数跨境大卖都营收同比增长但净利润暴跌，其中就包括净利润暴跌了25.33%的跨境通、暴跌83.24%的子不语、暴跌80.51%的华鼎股份等等。乐歌看似优秀的净利润中还包含了出售固定资产的3.6亿，去掉这个，利润也很一般。

有卖家评论：“跨境现在这么低利润了吗？”刻薄一点的卖家则直接让跨境通找个班上。

跨境现在利润这么低，安克凭什么还能净赚8.2亿？

就安克创新上半年的财报来看，8.2亿的净利润是有一些“天时地利”的因素在的。比如今年上半年，综合海运指数同比下降69.3%，使得海运费用大幅下滑，缓解了安克的成本压力；上半年能源价格大幅回落，美国通胀指数持续下降，汇率提升，同样也是一大利好。

不过即便在海运费用和美国通胀指数双双高企的2022年，安克创新仍然实现了营收58.87亿，同比增长9.62%；归母净利润5.76亿，同比增长41.01%的亮眼成绩。

那么作为优秀跨境大卖代表的安克创新，究竟做了什么？或者说，做对了什么？

安克的传统优势

从财报上来看，安克创新依然发挥了自己的传统优势：充电类产品、快速迭代、VOC系统（Voice of Customers，消费者之声）和广告营销。

财报显示，充电类产品仍是安克创新的主要收入来源和持续、重点发展的产品领域。上半年安克充电类产品实现收入34.83亿元，同比增长18.29%，占总营收的49.30%。

其中的明星产品包括Anker三合一磁力魔方、主打便携的Anker Nano Power Bank能量盒，以及首款户外应急充电宝Anker 548 Power Bank。

充电类产品其实技术含量没有那么高，主要就是快速迭代、以快取胜。

安克创新能走到今天这一步，和一众华强北充电产品相比最主要的差别就是更早拿到苹果MFi认证。这取决于更超前的技术——产品只要领先别人一点点，就能更早拿到认证，就能锚定产品价格，占领消费者心智，让消费者心甘情愿付出更多品牌溢价。

安克的产品策略虽然快，却并不冒进，产品迭代的方向更多取决于消费者反馈。

安克很看重亚马逊的VOC系统，从产品到商品详情页的语法，安克都是一边被骂一边整改的。安克的第一个超级爆品——兼容安卓和苹果系统的充电器，最初就起源于一条给摩托罗拉充电太慢的吐槽。

更可怕的是，安克不但懂亚马逊，还懂谷歌。

在创立安克之前，创始人阳萌曾是谷歌搜索引擎算法工程师。阳萌最早搞副业的时候，就是通过SEO把流量冲高的，个把月就赚了一百万美元。

安克每年都把营销能力优势写进财报，不仅是继承了良好的SEO传统，还有持续的KOL营销：

KOL搞营销根本不按套路，有大V直接用安克数据线拉车，视频火遍全美后，安克在美国人心中就已经是来自加州的美国骄傲了。

上面那些是安克创新的老做派了，但是今年别人都在跌，就你在涨，想必今年是有些特殊手段的，那么安克的新手段是什么？

首先，吸取2022年的经验教训，为了应对宏观经济外部需求收缩、地缘争端升级、汇率变动、运费上涨等不可控因素，安克创新有意进行了风险把控，其中就包括扩充产品品类、发展多个区域市场、多种货币结算降低汇损影响、内部进行降本增效等手段。

除此之外，安克的利润是从哪赚的呢？

就产品品类而言，除了一向强势的充电类产品和无线音频类，安克这两年的财报里还总是重点提到1个品类——智能创新类。

财报显示，智能创新类产品实现收入19.46亿元，营收同比增长16.66%，毛利率达43.07%，同比增长7.9%，用更少的营业成本投入撬动了更高的毛利率增长。作为对比，安克的充电类产品营收同比增长18.29%，毛利率同比增长0.84%。

安克在智能创新类产品中首先瞄准智能清洁、智能安防和智能投影产品，都是近年来逆风上涨的热门赛道，即便市场.........

苹果发布会上宣布将充电口换成Type-C，跨境圈里对这事儿最紧张的是安克创新，上半年刚刚取得亮眼成绩，下半年能不能稳住，全看iPhone 15了。安克今年上半年战绩可谓亮眼：报告期内，公司实现营业总收