luxury watches: 都是学「TikTok」做短视频，为什么就「YouTube」成了

2022-07-12

都是学「TikTok」做短视频，为什么就「YouTube」成了

YouTube 对外宣布短视频 Shorts 月活 15 亿这个好消息的时间点，和 B 站轻视频对外宣布关闭的时间几乎踩在一起。

六月中旬，YouTube 对外宣布其短视频服务 Shorts 月活用户达到 15 亿。参照去年 9 月 TikTok 对外公布的月活 10 亿，YouTube Shorts 大有赶超之势。而从全球上线到拿到这个成绩，YouTube 只用了一年时间。

和 YouTube 相比，B 站做短视频的成绩显然很拿不出手，不过好消息是，在中国中长视频平台中，B 站的 StoryMode 最像 YouTube 的短视频服务 YouTube Shorts。同样是内置于主平台内，同样入局不算早，YouTube 的作业，B 站可以考虑抄一抄。

一

所谓 StoryMode，实际上就是应用内的竖屏视频功能。在竖屏信息流中，可以像抖快中那样，下滑查看更多推荐视频。

但就像让大多数人倍感陌生的 StoryMode 名字一样，整个竖屏内容在 B 站都显得非常低调。

长期关注 TMT 领域、有 8 万粉丝的雨枫在雪球上表示："作为 B 站死忠用户，我其实一直没意识到那个竖屏展示方式就是 B 站所谓的 StoryMode，还特意打开找了半天，然后猛然间恍然大悟……"

B 站的 StoryMode 在 2021 年就已经铺开，但是展现形式相当低调。首页推荐页里，会有部分视频在左下角有"竖屏"标识，点击会进入竖屏短视频的信息流，右侧有点赞、收藏等按钮，可无限下滑观看更多推荐视频，右滑进入该 UP 主的竖屏内容流。

到了今年 5 月底，StoryMode 相对独立的入口才出现在 B 站。有部分用户发现，更新后的 B 站左上角出现了竖屏内容入口，点击进入竖屏短视频信息流。

放弃用独立 App"再造一个抖音"，选择将短视频"收编"进主应用，纳入到内容生态中，是 B 站在短视频业务上的一次重要取舍。

但 B 站接下来面临着挑战：如何避免或减少短视频业务对既有社区的冲击与可能发生的用户流失？如何打通短视频与中长视频、使短视频成为主站的一部分而不是一颗多余的青春痘？

B 站 CEO 陈睿对于短视频业务抱有期许，将之视为一个新的增长点，在第一季度财报电话会议上，他说："StoryMode 在商业化方面的好处就是模式比较成熟，已经有很多行业案例证明它在广告变现效率以及直播转化率方面，都可以做到一个很好的数字，我们的实践也证明了这一点，所以我们认为，StoryMode 也会带来商业收入上的新的增量。"

目前，B 站的 StoryMode 的入口不明显、没有明确的标识，且信息流中混有横屏视频，同一个视频在搜索页面或 UP 主个人页面点击进入，不会进入竖屏信息流。

B 站竖屏信息流的横屏内容，在 UP 主主页找到原视频则没有办法再竖屏显示

一位使用 B 站 7 年的用户告诉字母榜，目前的竖屏信息流操作方式和抖快类似，但和自己习惯的 B 站交互方式不同，比如过去双击是暂停，但是现在如果看到一个竖屏视频全屏观看，会进入竖屏信息流，这时候双击是点赞，这让她很不适应："我平时也是抖音用户，短视频我没意见，但是现在感觉混在一起，让人很混乱。"

看起来，B 站可能还没有想好怎么让短视频很好地融入整个生态，目前的做法是尽可能淡化"短视频"存在感（包括从中文"竖屏"到英文"StoryMode"都不提"短视频"概念）让其神不知鬼不觉地混入其中，但这种做法没有解决问题，反而同样有赶走用户的风险。

二

用独立 App"再造一个抖音"是不少平台入局短视频走过的弯路，国内巨头旗下的失败短视频产品比比皆是：腾讯闪咖、优酷、百度伙拍小视频、阿里巴巴鹿刻……和国内的情况类似，从 2017 年开始的几年间，"再造一个 TikTok"成了国际科技巨头的执念，但面对 TikTok 的先发优势和成熟的短视频生态打法，也仅仅是执念——没有成功的。

Facebook（如今叫 Meta）在 2018 年就发布了独立 AppLasso，可发布 15 秒竖版视频，被外媒称作"TikTok 克隆体"，表现平平，到 2020 年就寿终正寝关闭下线了。

Facebook 也吸取了教训，不再硬刚独立应用，而是将短视频服务嵌入 Instagram，2019 年开始测试，时任产品负责人沙阿（Vishal Shah）表示，新建独立应用需要新建受众群体，不如在 Instagram 现有的庞大用户基础上增加新的视频创建和分享功能。

在动用 YouTube 这块宝地之前，谷歌也曾尝试孵化独立短视频应用 Tangi，主打 DIY 短视频，比如烹饪、美容、绘画等，试图从细分赛道翘动用户。

而当谷歌终于对 YouTube 动手后，才算真正坐上了短视频的牌桌。

当 Facebook 2019 年测试 Reels 的时候，Instagram"现有的庞大用户基础" 是每月 10 亿活跃用户，而 YouTube 2020 年推出 Shorts 时，这个数字是 20 亿（2020 年 10 月）。

新的策略之下，Meta（当时的 Facebook）和 YouTube 正式成为了 TikTok 的挑战者。

根据数据平台公司 Inmar Intelligence 的调查，在最有利可图的广告市场美国，TikTok 继续保持着领先地位，但 YouTube Shorts 已经排在第二位，并且不断逼近。根据 Inmar Intelligence 的数据，6月份超过 29% 的受访者选择 YouTube Shorts 作为他们的首选短视频服务，高于 2021 年 9 月的 25%。而将 TikTok 作为首选的受访者占比则从去年 9 月份的近 49% 下降到 44%。Meta 的 Instagram Reels 仍然排在第三位，占比持平于 20%。

B 站关闭轻视频，发展站内 story mode，这一步已经向 YouTube 看齐了。

三

B 站从孵化独立应用到"收编"短视频到主站，已经做出了取舍，接下来一个新的抉择是，短视频在 B 站内如何自处？

想找竖屏内容的不容易找到，不想看到竖屏内容的一不小心就"落入圈套"，令一些用户感到疑惑甚至反感。

B 站用户张林（化名）只有 52 个粉丝，其上传的《如何关闭 b 站竖屏视频模式》却有 8.6 万观看量。张林表示，除了本身就不是竖屏短视频的用户以外，更不满 B 站将竖屏内容"藏"在主站中的做法，这使得自己失去了选择的机会。