随着各个平台对于用户的隐私问题的重视，广告主能够获取到用户的信息越来越少，这就导致一个很大的问题，广告投放出去回收到的的信息不准确，作为优化师，没有充足的数据，就没有办法准确定夺下一步的广告策略。
作为优化师的好伴侣——GoogleAnalytics（GA）在广告投放中发挥了巨大的作用。对于跨境电商独立站广告优化师而言，GA报告也可以提供更好的广告优化方向，找到合适的受众、着陆页和广告素材。
通常一位广告优化师可以从GA了解以下问题：
不同的渠道为网站带来的流量数量
哪个渠道引荐流量比较多？
网站浏览者大多来自哪个国家或地区？
不同渠道浏览者所带来的转化次数
通过了解这些问题，有助于广告优化师更好地控制投资预算、定义目标受众、实现营销精准投放。
对于优化师而言，如何正确使用GA监测自己的网站及广告，成了至关重要的一环。本期内容四海将带领各位优化师，一起来学习一下如何使用GA准确溯源订单来源。（我们的目标是：永不丢单！！）
Facebook广告"巧妇难为无米之炊"。早在IOS14版本迭代之前，优化师们就一直在努力匹配GoogleAnalytics和Facebook广告管理器中的设备ID。同时，也希望借此能够打通这两个平台的数据，从而及时将Facebook后台收集到的广告效果，同步至GoogleAnalytics完成进一步分析。
借力Google分析神器，Facebook等外部投放渠道数据回落，具体同步方法大致有以下几个步骤：
1、创建可跟踪链接
在GoogleAnalytics中跟踪Facebook营销活动的第一步是为目标广告生成URL参数。简而言之，URL参数可以收集更多信息，是衡量和跟踪性能的最有效方法之一。而构建URL参数的最佳方法是使用GoogleCampaign URL builder。
具体操作层面，需要你在Facebook广告管理器中，构建新广告或编辑现有广告时候选择自定义其URL参数。在URL参数部分下，单击蓝色的"构建URL参数"。将出现一个窗口，您可以在其中轻松设置动态URL参数。
2、创建Facebook广告
建立了可追踪URL链接之后，就需要在Facebook上创建广告啦！如此一来，一旦消费者点击相应URL链接，你就可以在后台收集到衡量消费者行为的数据了。
具体操作层面，需要你在Facebook广告管理器中，选定"Facebook"作为campaignsource。完成这一步骤之后，GoogleAnalytics便会默认开始同步Facebook导入的后台数据。
你可以选择"ppc"作为媒介来指定流量为付费流量，同时也可以在活动来源和媒体参数方面进行自定义设置，从而细化到追踪Facebook某一则广告活动带来的营销效果。
3、将Facebook广告链接同步至GoogleAnalytics
此时，你需要打开GoogleAnalytics操作界面，在推荐人栏目下找到facebook.com并尝试搜索刚步骤2创建的营销活动。
需要注意的是，在没有得到具体指示的情况下，GoogleAnalytics会默认将你帐号中所有Facebook帖子的访问量汇总在一起统计。如果要确切地知道哪些Facebook营销活动/营销活动集成功引流，你只需明确Facebook广告中使用的URL参数，便可以有针对性地仅仅解析该URL参数对应的营销活动带来的曝光、浏览等统计数字。
如果需要细化到某个营销互动，那么具体操作层面上，需要你在Facebook后台活动名称字段的下拉列表中选择目标{{Campaign.name}}。
随后，Facebook将动态填充当前广告活动名称，从而让你的填表过程简单省时。接下来，你需要为营销活动/营销活动集添加步骤1创建好的URL参数，并选择{{adset.name}和{{ad.name}}。
如此一来，Facebook就可以自动将你现有的Facebook活动命名约定插入到指定的URL参数中，并在后台同步数据到GoogleAnalytics中进一步分析啦！
温馨提示
如果要追踪多个营销活动数据的话，建议在本地存储一份包含所有URL参数的Excel表格，并清晰标注这些URL参数插入的Facebook活动命名约定，从而一方面确保后续GoogleAnalytics中分析时了解哪些数据体现了哪些广告活动的营销效果，另一方面也能保持URL参数命名约定的一致性以免在命名层面造成额外的错误率。
Google广告我们可以把GA和Google广告账户绑定起来，这样我们就能查看分析我们广告的成效。但是我们需要注意的是，绑定的用户需要有Google广告的管理员权限和GA的修改权限.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1141402.html
whatsapp：http://www.ikjzd.com/articles/97567
什么是ce认证：https://m.ikjzd.com/articles/125303
fba计算器：https://m.ikjzd.com/w/2860
indiegogo：https://m.ikjzd.com/w/265
shopee开广告都不能出单？原因为何？：https://m.ikjzd.com/articles/161377
shopee广告玩法之引流怎么投？：https://m.ikjzd.com/articles/161387
Shopee广告投放技巧之ROI打法：https://m.ikjzd.com/articles/161389
No comments:
Post a Comment