如果从进入OLED阵营时间看，LG无疑有先发优势。不过商战中的胜者，从来不以进入时机作为评判标准。其实，三星觊觎OLED或更加巧妙。当LG入局OLED领域时，三星并非彻底放弃，而是以试探的眼光窥探行业走向。一旦LG在OLED成功，三星则迅速介入，减少对市场培育的成本支出。这其实是一笔精明的账。现在，当OLED市场拨云见日，三星举旗进入。OLED市场到底有多大？首先，我们在对比两者之间谁具有优势之前，不妨先来看OLED市场，这对于我们后面做对比更具有参考意义。OLED这个赛道到底有多大？据奥维云网（AVC）的数据显示，2018-2021年，全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升，2021年OLED电视面板渗透率将由2020年的1.6%提升至2.7%，其中，中国市场的表现尤为突出。除了数据支撑之外，我们看到中国两大面板生产企业京东方和华星光电也在积极加大对OLED研发，由此可见，OLED市场潜力足够大。一方面，市场潜力不断被挖掘，产品出货量效应凸显。据三星官方数据预测，2022年，三星计划将其高端电视的销售占比提高到27%，也就是1300万台，其中OLED预计在150～200万台。我们再来对标LG。LG电子在2021年高端电视出货量为700万台，并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。其中，OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台。LG的野心是稳坐OLED第一品牌。这意味着，三星和LG的OLED高端市场还有很大潜力，还有很多愿意为高科技买单、为品质付费的消费者值得挖掘。另一方面，两家企业获利明显，行业大格局已确定。以LG 电子为例，由于 2021 年推出的新型 OLED 面板，终于实现了近十年来的首次盈利。2021年实现了18.6亿美元的营业利润，扭转了过去的巨额亏损，销售额比上年增长 23.1%，超出市场预期。LG 的增长得益于面向高端电视市场的 OLED 电视机销量同比增长超过 60%。三星也毫不示弱。2021年第四季度，三星电子实现营收76.57万亿韩元（约合人民币4050亿元），同比增长24.4%，创下新高。尤其在中小型OLED面板领域，实现了三星显示季度营业利润高增长。如此一来，OLED市场需求不断释放，两家企业产业布局亦在同步增长。这种正向反馈，给三星和LG带来了利好，奠定了未来的市场基础。两者到底谁更强？前面我们说了，OLED高端市场的出货量和带来可观利润的很大一部分原因，是因为行业的格局已经形成，作为拥有广阔前景的赛道，三星和LG目前在OLED领域的集中度很高。公开数据预测显示，2022年LG占比52%，索尼是15%，三星是20%，这三个品牌占全球OLED的占比将会达到87%，其他品牌的份额将会因为三星的入局受到进一步的挤压，三足鼎立之.............
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