跨境电商资讯：2022年个护、保健用品市

图片来源：图虫创意

2022年伊始，消费者心中已经flag林立，学业有成、步步高升……不过人类说到底是视觉动物，即使生老病死是躲不过的命运，但在有限的时间里活出风采终究是符合"真香"定律。疫情给全球人民上了一堂有关健康以及自我防护的大课，以下有关个护、健康的品类趋势，将为2022年卖家选品提供一点思路。（更多资讯，点击这里）

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▶个护品类晋升"顶流"品类之路◀

在疫情的攻陷下不少国家接连折戟，确诊病例的激增也促使越来越多人关注身体健康。消费者蜂拥到实体店以及线上平台购买维生素等保健品，空空如也的货架进一步加剧消费者的危机意识，使得关于个护、保健用品变得供不应求。虽然距离疫情全球爆发已经过去将近两年的时间，但消费者对于含有天然成分的营养补充剂、护肤品和室内健身的兴趣并未随着时间的逝去而淡化，反而逐渐成为一种生活模式。 

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▶消费者的心声◀

Jungle Scout针对美国消费者发起相关问卷调查，结果显示68%的受访者希望在新的一年向上，追求更好的自己，55%的受访者称希望用买买买这种方式犒劳自己。亚马逊的销售数据从一定程度上也映衬了这一趋势，该数据显示，与2021年1月相比，2022年1月的个护、保健产品的销售额有较大增幅。超过50%的受访消费者预备在新的一年多加关注个人健康，家用皮肤病治疗设备、健康护理产品等的购买量会增加。

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▶热门个护、保健产品趋势◀

·光疗设备

驱车前往皮肤科在疫情以前或许是许多爱美人士的首选，但受疫情影响，居家护肤的便利性正在被更多的消费者所认同。LED和红光治疗面膜的销售额增长73%。

这些设备可能看起来像是"智商税"，但一旦接受这个设定，护肤科技走进家门随即"真香"。一名消费者在谈及以往的护肤流程时形容到，这张面膜敷起来如沐春风。在过去一个月的时间里，NEWKEY面膜的销售额增长57%，VOGUENOWLED面膜的销售额增长544%，增量都非常可观。 

·清洁类护肤品

护肤品类的整体销售额增长22%，但无添加系列的清洁护肤品类以69%的销售额增幅成为该品类项下的王牌产品。清洁护肤品类别的"神级"Youthto the People与去年一月相比，该品牌的销售额增长了200%。

·护发产品 

拥有一头健康茂密的秀发是2022年另一个护趋势，人气较高的护发品牌，如BIOLAGE的无硅洗发水（销售额增加28%）、Carol's Daughter无硫洗发水（销售额增加83%）、Cantu的卷发激活霜（销售额增加55%）都收获了不俗的增量。

·卷发护理产品

卷发霜这类护理产品的销量同比2021年1月相比，销售额增长94%。这一品类的领导品牌Moroccanoil2021年12月份的强效卷发霜销售额增长8%。头发护理类的主流产品OGX摩洛哥坚果卷发霜销售额增加27%。

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