上一篇我们讲了纽约州AI生成“合成表演者”披露法案。
如果广告里用了AI生成的、看起来像真人的人物来展示产品，就需要开始考虑披露问题。
但很多卖家真正担心的，其实不是法条本身。
他们更担心的是：
“如果我在图片上写了AI-generated，消费者会不会不买了？”
“本来这张AI模特图挺好看的，标出来以后，是不是转化率就掉了？”
“消费者真的在乎这个人是不是AI生成的吗？”
对亚马逊卖家来说，合规是一方面，销量又是另一方面。
卖家不是不想合规，而是怕合规以后，页面吸引力下降，广告点击下降，转化率下降。
我们可以从大部分正常消费者的角度来思考：
消费者更介意的是什么？
一、消费者在判断风险
我们先换到买家的视角。
一个美国消费者在亚马逊上买东西时，他首先不会看是不是AI生成的。大多数时候，他关心的是：
这个产品是不是我想要的？
材质真实吗？
尺寸准确吗？
颜色会不会有偏差？
穿上身会不会像图里这样？
放在我家会不会合适？
收到货会不会和页面差很多？
退货会不会很麻烦？
消费者看图的核心目的，不是欣赏图片，而是降低购买风险。
尤其是亚马逊这种线上购物环境，消费者摸不到产品、试不了尺寸、看不到真实质感。
他只能靠图片、视频、评论、价格、品牌页面和问答去判断。
所以，图片对消费者来说，不只是好看才行。
图片是在回答他心里的问题：
“我买到手的东西，会不会和我现在看到的差不多？”
如果一张AI图片帮助他更清楚理解产品，那它可能不会造成太大问题。
但如果一张AI图片让产品看起来比真实情况更高级、更合身、更有质感、更安全、更有效，那它就会制造风险。
消费者未必能说出“这是AI生成的”。
但他可能会感觉到：
这图有点假。
这质感太完美了。
这个场景不像真实家庭。
这个模特比例不太自然。
这个产品看起来好像被美化过。
一旦消费者开始怀疑图片，他怀疑的就不只是这张图。
他会开始怀疑卖家。
二、披露AI会不会影响转化？要看它原本承担什么作用
AI模特披露到底会不会影响销量？
不一定。
关键要看这张AI人物图在页面里承担什么功能。
如果它只是辅助氛围，比如在一个A+模块里做生活方式展示，产品本身还有大量真实细节图、尺寸图、包装图、视频和评价支撑，那么消费者看到“AI-generated model shown for illustration purposes”，未必会特别在意。
他可能会觉得：
“哦，这个模特是AI的，但产品我看清楚了。”
这种情况下，披露对转化的影响可能有限。
但如果你的整个Listing几乎都靠AI模特图撑起来，没有真实上身图，没有细节图，没有材质特写，没有真实使用视频，那披露就可能放大消费者的不信任。
消费者会想：
“连模特都是AI生成的，那这个上身效果真实吗？”
“这个材质是不是也被做得更好了？”
“这个使用场景是不是假的？”
“实物会不会差很多？”
所以，真正影响转化的不是那一行披露文字，而是：
你的页面离开AI模特之后，还站不站得住。
如果站得住，披露只是合规成本。
如果站不住，披露只是把页面本来不真实的问题暴露出来。
三、哪些品类消费者更敏感？
不是所有品类都会受到同样影响。
有些产品，消费者主要看价格、功能、尺寸，AI场景图只要不误导，问题相对没那么大。
比如一些普通收纳用品、桌面小工具、手机壳、数据线、基础配件，如果AI只是生成一个使用场景，消费者未必会非常在意。
但有些品类，消费者对图片真实性非常敏感。
1. 服装、鞋帽、配饰、假发类
这类产品最依赖“真人展示效果”。
消费者看一件衣服，不只是看颜色。
他会看：
版型。
长度。
腰线。
垂坠感。
贴不贴身。
显不显胖。
不同身材穿出来是什么感觉。
如果AI模特身材比例被美化，皮肤光影被美化，衣服褶皱被美化，消费者收到货后就更容易产生落差。
尤其是女装、泳衣、瑜伽服、塑身衣、假发、帽子、眼镜、首饰这些类目，AI模特图对购买判断的影响很大。
这时候披露AI模特，消费者可能会重新评估这张图的可信度。
2. 家具、家居、装饰类
家具类消费者非常看重尺寸、材质和空间效果。
一张AI生成的高级客厅图，可能很漂亮。
但消费者真正想知道的是：
沙发真实颜色是什么？
皮料纹理是什么样？
坐垫厚不厚？
木纹是否真实？
桌子放在家里会不会显大？
灯光下颜色会不会变？
AI场景如果过于完美，反而会让消费者怀疑：
“为什么没有真实家庭场景？”
“为什么细节图这么少？”
“这个质感是不是渲染出来的？”
对高客单价家居产品来说，真实细节比梦幻场景更重要。
3. 母婴、健康、个护、安全相关产品
这类产品的核心是安全感。
比如婴儿床、餐具、爬行垫、儿童用品、宠物用品、护肤品、按摩仪、营养相关产品。
消费者会非常在意：
材质。
认证。
成分。
包装信息。
使用说.........
上一篇我们讲了纽约州AI生成“合成表演者”披露法案。如果广告里用了AI生成的、看起来像真人的人物来展示产品，就需要开始考虑披露问题。但很多卖家真正担心的，其实不是法条本身。他们更担心的是：“如果我在图
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2822851.html
贸易战新形势：总统发起的世界贸易大战正酣时，美国地方诸侯已经憋不住了 给大家科普电子电器产品rohs认证 速看！ 跨境卖家速看！退税新政让资金“加速回血”，攻略都在这儿 跨境卖家速看！退税新政让资金“加速回血”，攻略都在这儿 如何快速涨Instagram粉丝？实用方法全解 中欧会议合作的成果有哪些? 卖家疑问 | “ 如果我在产品图上标注「AI生成 」，买家是不是就不想买了？” 卖家疑问 | “ 如果我在产品图上标注「AI生成 」，买家是不是就不想买了？”
No comments:
Post a Comment