昕锐社：中国品牌出海俄罗斯风险与机会并存

2022年2月24日俄乌冲突爆发并且近期西方各国以制裁和禁令的形式做出前所未有的回应。而中国反对使用制裁呼吁通过外交途径解决冲突，不仅开放了俄罗斯小麦进口，也并没有参与到西方国家的制裁当中去，以及可口可乐、麦当劳、肯德基等外资在俄罗斯的撤出，这是一个很明显的信号，中国品牌出海俄罗斯将迎来重要时刻。

俄乌冲突使得与乌克兰、俄罗斯和白俄罗斯进行直接贸易的外商投资企业将感受到冲突的最直接影响。全球供应链危机凸显了公司需要使其供应链多样化，以减轻不可抗力和地缘政治风险。俄罗斯与乌克兰的冲突只是这方面的最新例子。而中国的产品恰恰是供向全世界最多的。

中国品牌出海俄罗斯的转机

随着俄罗斯面临欧盟的制裁开始将脸转向东方。中俄在贸易和经济相互支持方面开始走得更近，以及西方资本在俄罗斯的退出，中国的产品在俄罗斯迎来重大利好。

迄今为止，即使在苹果、耐克、Netflix、时尚连锁店 H&M 和许多其他西方公司等品牌削减或暂停在俄罗斯的业务之后，中国公司对在俄罗斯的业务基本上保持沉默。这将使得中国产品在俄罗斯市场有巨大发挥空间。

俄罗斯是全球第九大电子商务市场，增长空间很大。根据 Infoline 的初步估计，俄罗斯的在线零售市场在一年中增长了 40%。市场领导者 Wildberries、Ozon和国际平台速卖通俄罗斯均表现出色。并且俄罗斯银行开始提供8%利息的人民币存款账户，这意味着俄罗斯客户可以改用人民币，俄罗斯使用人民币交易会更加方便。

图源：谷歌

俄罗斯的跨境电子商务——事实和数据

2019年俄罗斯电商市场规模达320亿美元，订单8亿（含跨境）。根据Internet World Stats的数据，2019 年俄罗斯的互联网用户数量为 1.163 亿人，约占该国 2019 年总人口的 80%（而欧洲的平均水平为 87%）。

图源：谷歌

此外，2019年电子商务增速达到28%，2020年增速明显加快，达到44%。疫情成为增长动力，其中一些主要增长因素包括：

1.自我隔离三个月新增1000万消费者；

2.5-7百万员工远程工作；

3.网购频率增加，实体店客流量被迫减少；

4.eGrocery 市场出现了大幅增长（从零开始增长了 4.5 倍，地理和受众增长）

2019年至2020年间，俄罗斯电子.............

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