2021-06-30

Prime Day效应——返校购物季提前开启

Prime Day效应——返校购物季提前开启

今年亚马逊Prime Day活动提前,导致返校购物季也相应拉长,为各大卖家带来丰厚商机。

去年在新冠疫情的影响下,返校购物季表现不佳。根据GlobalData Retail的数据,去年的返校季消费相较2019年下降了6.4%。今年态势向好,Target高管在最近的一次财报电话会议上表示,该公司正在"筹划有史以来最大规模的返校季活动"。

根据调查数据估计,通常情况下,约只有17.1%的返校购物会发生在6月,而8月则为42.2%,因此大多数分析家认为返校季最早将于7月中旬才开始,

而亚马逊早在上周的Prime Day活动期间,就已在其Prime Day交易页面的"School & College"(学校和大学)标签下展示了返校产品系列,同时上线了"返校优惠"系列。

据亚马逊报告,Prime Day期间返校用品最为畅销,共售出60万个背包、100万台笔记本电脑、24万本笔记本、4万台计算器和22万个Crayola(绘儿乐)产品,拉开了漫长且消费密集的返校购物季序幕。

RetailMeNot零售商和品牌解决方案副总裁Lauren Cooley表示:"通常在阵亡将士纪念日到7月中旬的返校季期间,人们的购物需求略显低迷。但在今年,全国实体店陆续重新开业,再加上Prime Day活动光环的加持,这段时间或将成为商家和消费者都重视的购物时机。"

返校购物获得早期增长的一个主要因素是消费者支出的激增,在过去一年里经历销售低靡的实体店也是功不可没。Mastercard(万事达)分析师兼高级顾问Steve Sadove表示,"早在疫情蔓延前,百货商店的客流量就已呈现下降趋势。随着实体店重新开业,百货商店重振雄风,销售表现高于预期。今年5月,百货商店销售额比2019年同期增长了4.2%;与去年相比,今年返校季销售额预计将增长25.3%。"

据Sadove估计,就所有零售领域来看,许多主要品类的销售额也较2019年有所增长,其中服装销售额相比2020年增长了78.2%,比2019年增长了11.3%,下一季度的零售额预计同比增长5.5%。

Prime Day也是返校购物狂欢的一大推手。自2015年推出以来,Prime Day就与返校购物季紧密相连,Cooley表示,去年有66%的零售商反映,Prime Day活动的推迟严重影响了他们的返校季销售表现。而今年,在Prime Day开启的一个月前,有92%的消费者告诉Retail......

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/432880.html

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