背靠"一带一路",左边沙漠绿洲,右边黄金石油,中东对跨境电商卖家来说乃是一片亟待开发的宝地。
过去几年,除亚马逊、速卖通、eBay等跨境电商平台不断加大对中东市场的投入之外,更有棒谷、SHEIN、执御、Zaful持续加码,拓宽开发力度。
2020年疫情对海外跨境市场的催化,也包括了中东。据了解,在疫情之下的中东电商整体增长率超过了20%。
但目前,当地的电商销售额仍只占社会零售总额的2%。相比中国的14%,中东电商的增长空间可见一斑。那么对中国卖家来说,如何开垦这块宝地?
中东的前景到底有多广?
比起成熟且竞争激烈的欧美市场、疫情状况不明的印度市场以及消费能力低下的非洲市场,互联网渗透率高、人均收入高的中东市场成为跨境电商另一座"新战场",当地的跨境电商仍在起步阶段。
根据市场数据显示,2020年中东电商市场销量总额为41.5亿美金,预计2021年将达到49亿美金。
亚马逊和市场咨询公司Podean的研究,沙特王国一半的消费者每周至少在网上购物一次。
约24%的受访者称他们每周网购2至3次,11%的人说他们每天都网购,15%的人说他们每周网购一次。
据数据公司Statista预测,在2021年,沙特电子商务市场的收入预计将达到70.5亿美元。这些数据还显示,预计未来几年的年增长率将达到5.38%,到2025年市场规模将达到86.9亿美元。
所以亚马逊中东站市场还是非常大的。
相比欧美等其他成熟的市场,中东地区可挖掘空间仍较广阔。可从以下几个方面来判断:
1、各大电商平台争相布局除了早期就已布局中东市场的执御、SHEIN、Zaful,亚马逊以及本土电商平台Noon、Namshi。
近些年中东市场也备受投资者青睐。以亚马逊为例,该公司以6.5亿美元收购了中东本土电商平台Souq。
2、当地市场条件优越首先从市场规模来讲,据Emarketer预测,中东电商销售额仅占社会总零售的2%左右,仍有较大的发掘空间;
其次从互联网渗透率来看,作为电商发展的基础,中东地区互联网普及率相对较高。
3、对海外商品需求大在沙特、阿联酋等海湾国家,由于条件限制难以大规模发展轻工业,商品以进口为主。
因此当地的产业结构则决定了人们对进口商品的需求,而低关税更是这些国家对外开放、包容的一个重要条件。
而消费电子、时尚品类以及家居品类则是中东消费者需求较大的三种类目。
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