随着短视频平台的普及，视频内容逐渐成为大众表达情绪与记录生活的主要方式。拍摄的门槛也因此不断降低，从过去的团队化运作，逐步演变为个人即可完成的创作模式。这一变化推动了创作者对于拍摄设备的需求转向更加便携、轻巧与高效。
Ulanzi正是敏锐捕捉到这一趋势，专注研发适用于手机与相机的拍摄配件，致力于为全球创作者提供轻便实用、适合个人操作的全场景解决方案。自2016年成立以来，Ulanzi已服务超过500万用户，产品远销全球100多个国家，成为3C拍摄配件领域的出海代表品牌。那么，它是如何精准洞察海外用户需求，制定差异化市场策略的？
01从痛点出发，做用户真正需要的产品
早在大学时期，Ulanzi创始人William就发现，传统摄影器材普遍存在笨重、操作繁琐的问题，而新时代的内容创作者更需要灵活、易上手的拍摄工具。基于这一洞察，William于2016年创立了Ulanzi，专注研发轻便、便携的摄影配件，帮助更多普通用户轻松开启创作之路。
经过多年的发展，Ulanzi已聚集来自苹果、泽宝、倍轻松等头部企业的100多位研发人才，累计推出3400多款产品，涵盖相机支架、补光灯、三脚架等多个核心品类，广泛满足不同用户在多种拍摄场景下的实际需求。
02用内容种草，而非广告推销
在出海过程中，Ulanzi没有沿用传统的营销套路，而是大胆打破框架，选择通过社交媒体与全球用户建立更直接、更深度的连接。其核心策略非常明确：让产品在真实使用场景中"自己开口讲故事"。
以TikTok为例，Ulanzi通过创意内容驱动用户互动，逐步打造出极具影响力的品牌账号。其官方账号@Ulanzi_Official目前已拥有84.28万粉丝，累计点赞数高达430万。不少短视频表现亮眼，其中有6条视频播放量突破千万，最高播放量甚至达到惊人的3830万，强势引爆用户关注。
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