跨境电商资讯：美国管理层换血+加注英国，

你敢相信吗？TikTok美国西雅图办公室的英语会议或许正悄悄地被普通话取代。根据彭博社报道，TikTok公司正在用中国电商经验的管理人员取代位于西雅图的本地员工，今年4月已有六位有抖音电商经验的高管被调入美国电商部门协助管理。

图源：彭博社据多位知情人士透露，TikTok Shop 最初设定的目标是将 2024 年美国电商交易额提升至 175 亿美元，较上一年增长十倍。然而，目标最终不得不大幅下调。目前，该业务遭遇重组与裁员困境。由于无权公开发言，消息人士均要求匿名。

图源：TikTok然而几乎同时，TikTok却高调宣布加注英国，宛如在欧洲腹地插下一面战旗。该公司发布的一份声明称，TikTok英国员工人数今年将增至3000人，新增500多个工作岗位，并在伦敦巴比肯投资新建超级办公室，占地面积将超过2022年开设的英国总部。

战略重心悄然东移

2025年，TikTok美国真不算好过，175亿美元的年度GMV目标被迫大幅缩水。去年，美国国会通过法律要求字节跳动剥离 TikTok 美国业务，否则将面临封禁。总统特朗普在司法部担保下，已两次延后剥离期限。本月19日即将迎来下一次截止，外界预计或将再次延期。此时资源向政治环境更稳定、用户基础更成熟的英国倾斜，无疑是风险对冲的理性选择。

美国管理层换血+加注英国，TikTok这波操作有什么深意？对卖家有哪些影响？