luxury watches: 出海观察|全球泳装市场分析及趋势预测

2024-04-24

夏季极端高温的频繁出现，使得大众对于水上活动的兴趣日益增长，而泳装，作为水上活动的必备单品，其销量和热度也会随着夏天的到来迅速攀升。

根据谷歌趋势显示，泳装这一关键词的热度，通常会在三四月份开始上升，并在六月达到峰值。因此很显然，如今就是跨境卖家备货的最佳时机，那么我们今天就来了解一下全球泳装市场的最新趋势。

全球泳装市场分析

根据Statistic数据显示，2023年全球泳装市场规模为257亿美元，预计到2025年，这一数字将增长至291亿美元。

按区域分析：美国是全球最大的泳装市场，受文化习俗影响，游泳一直是美国最热门的运动之一。根据美国非盈利组织Livestrong基金会数据显示，每年有超过9100万美国人（占总人口的31%）在湖泊、河流和海洋中游泳。

36%的7至17岁儿童，每年至少游6次，15%的成年人平均每年游泳6次或更多。这都导致当地消费者对泳装始终保持较高需求，同时也愿意为此分配更多的预算。

欧洲人热衷于积极的生活方式，包括游泳、水上运动和海滩活动，同时欧洲文化又非常注重健康、放松，因此水疗中心、温泉浴场等在欧洲也非常常见，而这都催生了大量的泳装需求。数据显示，欧洲泳装市场年复合增长率将维持在5.5%左右。

亚太地区则是泳装市场增速最快的地区，经济的快速发展，人均可支配收入的增加，都促使大众消费者将更多的钱花在休闲活动上，这其中就包括海滩度假和水上活动。

此外，由于亚太地区拥有众多热门旅游国家，且大多位于热带地区，所以这也催生了大量的泳装需求。数据显示，亚太市场的年复合增长率将达到8.7%，且预计未来五年内，亚太地区泳装市场的增长率也将远高于其他地区。

按最终用户分析：按使用人群划分，泳装市场可分为女性、男性和儿童市场，其中女性泳装市场占据主导地位，占比约为53%，男性泳装市场占比为33%，儿童泳装市场规模则相对较小，占比仅为14%。这主要是因为女性泳装通常比男性泳装更加时尚和多样化，也拥有更多款式选择。

按销售渠道分析：由于实体店能够提供试穿和咨询服务，从而帮助消费者购买到更加合身的泳衣，所以线下销售仍然占据主导地位。不过线上购买能够提供更加多样化的选择，更加优惠的价格，所以泳装的线上购买率也在持续上升。

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