编辑：亿小迈
来源：亿迈EasySeller
原标题：沃尔玛崛起，会撼动亚马逊的地位吗？
沃尔玛作为全球实体零售业的巨头，凭借深厚底蕴和持续的电商战略布局，已在多个关键维度展现出与亚马逊媲美的潜力。这场电商争霸赛的结果尚难预料，但可以肯定的是，沃尔玛的存在和发展，无疑正在对亚马逊的领先地位产生影响，或将改写全球电商行业的竞争格局。
亚马逊的霸主地位被撼动？
据Apptopia数据显示，2023年第二季度，美国消费者在Temu上投入的时间几乎是亚马逊等电商平台的两倍。各大平台纷纷以低价为策略进军海外市场，霸榜APP下载榜首，吸引了大量消费者涌入。
然而，亚马逊的霸主地位是否已受到撼动？
根据Similarweb统计的数据显示，截至2024年2月，亚马逊官网以高达21亿的月访问量稳坐电商平台头把交椅。此外，截至2024年3月，亚马逊在短短12个月内市值增长9000亿达到1.82万亿美元，这一数字竟是阿里巴巴、拼多多、京东、eBay和乐天五家公司之和的三倍。
尽管Temu等新兴平台对亚马逊造成了一定冲击，但亚马逊的地位并未发生根本性动摇。
若论及亚马逊的真正对手，沃尔玛无疑是最有力的竞争者，在市场份额、营收规模、用户粘性、配送能力以及成本优势等方面，均有与亚马逊一较高下的实力。尽管沃尔玛的电商业务起步较晚，但在其强大的底蕴和持续的战略支持下，未来在电商领域追赶亚马逊的可能性不容忽视。
沃尔玛优势何在？
据eMarketer数据显示，沃尔玛直到2018年美国市场份额仍只有4%，亚马逊与之相比就如同一个庞然大物。不过，短短两年过去，2020年Q1沃尔玛在美国电商销售额就同比增长了74%，并代替eBay坐上了美国电商的二号位置。
而后，沃尔玛开始隐隐有与亚马逊叫板的架势。据Apptopia数据显示，从2020年开始，沃尔玛月活用户数就在不断攀升，并在2020年首次超出亚马逊。2023年末，沃尔玛凭借2670万的月活跃用户数，稳稳超出亚马逊857万之多。
图/CNBC
沃尔玛2024财年实现了6481亿美元营收，同比增长6%，若算上沃尔玛全球上万家门店，其客户体量也能与亚马逊相媲美。
而在电商领域，沃尔玛2023年电商GMV突破1000亿元。因其在线杂货实力雄厚，且起步基数较小，在过去五年里，沃尔玛的增长速度一直快于亚马逊。
沃尔玛电商业务在保持"天天低价"的战略之外，试图吸引更高端的客群。一边改版网站设计，让页面更受这部分人青睐，一边通过极致供应链降低成本，在保持低价的同时维持高毛利。饱受通货膨胀之苦的美国富人，逐渐成为沃尔玛的消费主力军。
Start.io数据显示，贡献沃尔玛超市销售额的主要是中、高收入群体。超过1/2的消费者家庭收入在6W美金以上，家庭收入10W-15W美金的人群约占沃尔玛客群的1/5。在从线下转线上，吸纳高端客群的过程中，沃尔玛依然拥有较大的客群扩张潜力。
鉴于以上优势，基本可以说明沃尔玛与亚马逊处在同一竞争位面，前者甚至在底蕴上更胜一筹。据1994年5月美国《财富》杂志公布的全美服务行业分类排行榜，沃尔玛1993年销售额高达673.4亿美元，雄居全美零售业榜首。同年，亚马逊网上书店才刚刚诞生。
然而，沃尔玛之所以能与亚马逊展开竞争，关键还在于其自身拥有的独特优势。这些优势不仅为沃尔玛提供了强大的竞争力，还为其未来的发展奠定了坚实的基础。
低成本优势
沃尔玛的产品覆盖杂货所有品类，SKU规模十分庞大，一个沃尔玛超市商品或许能细分到三、四级。因此沃尔玛采取规模化采购的方式，总部统一采购后再分配到各个分店以此来节约采购成本。
同时，沃尔玛通过数字化供应链管理提升采购人效：一方面是标准数据化，沃尔玛会将采购谈判标准量化，包括商品属性、产品质量、包装要求、采购数量、批次、交货时间和地点、价格折扣等等，并将标准化数据集成在智能系统中，让规模化采购高效进行。
图/沃尔玛官网
另一方面是流程精细化，每个产品上都有一个条码，记录商品的"身份信息"，通过条码，可以追溯商品在供应链任何环节的流转情况。沃尔玛由此确保分店得到的产品与发货单上的几乎完全一致，门店员工不需要再次核对发货清单，工作效率大幅提升。这些流程挤出来的利润，也成就了沃尔玛的低成本优势。
全渠道优势
沃尔玛立足于杂货品类，全球广泛布局线下商超，在满足消费者基本生活需求上其实更具优势。消费者可以亲自到店挑选商品，感受商品的质感和实用性，同时也能享受到门店提供的高效配送和售后保障。
沃尔玛的全渠道优势在于其线下门店与线上渠道的紧密融合,这种融合不仅满足了民众的基本生活需求，还克服了互联网的边界效应，为消费者提供了更为便捷、全面的购物体验。
图/沃尔玛官网
以中国市场为例，早在2023年1月，中国位于100多个城市的沃尔玛已经100%实现实体门店在线化，用户可以在通过小程序，在任何一家沃尔玛超市下单，并能享受1小时 "极速达" 全城配 、"次日达"送货上门等高效服务。
通过深化全渠道布局，沃尔玛实现了业绩稳健增长。据新浪财经报道，沃尔玛目前建立了包括近场、中场、远场不同配送范围和时效的全渠道销售矩阵，通过升级门店，持续提升电商平台效率和扩充品类。
品类优势
基于全渠道能力，沃尔玛将其杂货品类的优势发挥到极致。水果、生鲜等产品想要实现安全即时配送其实难度很高，.........
编辑：亿小迈来源：亿迈EasySeller原标题：沃尔玛崛起，会撼动亚马逊的地位吗？沃尔玛作为全球实体零售业的巨头，凭借深厚底蕴和持续的电商战略布局，已在多个关键维度展现出与亚马逊媲美的潜力。这场电商
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