2022-05-21

这两天，网传"字节旗下独立电商App Fanno即将关停" ！

直击跨境第一次看到此消息，以为是标题党，当网上爆出这类新闻越来越多，除了半信半疑外，更多的却是顿感意外。

如果Fanno真的被关停的话，那么字节将丢失整个西欧5国跨境电商市场，即英国、法国、德国、意大利、西班牙。

▲图源网络，侵删

如果Fanno真的"折戟海外"，对中国卖家来说并不是好事儿，因为多一个能与亚马逊抗衡的平台才能避免其"肆意妄为"。

早在今年2月11日，字节旗下对标SHEIN的时尚独立站Dmonstudio已停止运营，假如这次Fanno真的黄了，那对字节意味着什么？

那就只剩TikTok Shop独扛字节跨境电商出海的大旗了。

▲图源Fanno独立站，侵删

①Fanno真要折戟海外？

低价成为Fanno打开欧洲市场的敲门砖，但也成了制约其发展的致命点！

就在上周，直击跨境在《敢于亮剑！东南亚和欧洲"各下五城"，字节正打造非洲WhatsApp...》一文中，大胆预测了Fanno在欧洲将拥有无限的可能！

当时直击跨境极其看好Fanno，主要是基于2大主要因素。

首先，是欧洲的电商市场增长规模，计到2025年，欧洲电商交易规模将达到将达1.4万亿美元（约合9.17万亿人民币），市场规模整体高出东南亚不少。

▲图源Fanno独立站，侵删

其次，就是字节已拥有打造海外超级APP TikTok的丰富实战经验，目前TikTok全球下载量已超过30亿次，有了这些流量的支撑，Fanno将很容易打造"种草"、"拔草"的闭环系统。

现实很残酷，网传字节跳动内部人士有透漏出，Fanno项目组4月已经解散了，而解散原因是Fanna被字节跳动主动淘汰了。

刚刚直击跨境有访问Fanno独立站，其官网主页仍在正常运行，也能看到其上的产品。

Fanno最终是否将被关停，一切还是要以其官方公布消息为准。

▲图源Fanno独立站，侵删

②Fanno要修炼好"内外功"

当前Fanna卖家在实际运营过程中遇到的情况有很多，主要集中在这3个方面：

其一，是Fanna App在欧洲5国的流量不均，意大利和英国流量明显优于法德西三国；而在Fanno PC端由于上线不久，所以流量一直没啥大的起色，导致卖家单量整体不高。

其二，为了在西欧与亚马逊等平台抗衡，Fanno一开始就把自己定位为欧洲版"拼多多"，平台低价策略却让很多卖家赚到微薄的利润，而恰遇今年俄乌冲突、上海疫情、及欧洲物价上涨等因素，部分卖家只能靠靠Fanno补贴才能维持。

其三，Fanno在打造平台服务体验上或还差点火候，部分消费者吐槽在Fanno上很难买到适合尺码的衣服，寄错尺码后Fanno商家不及时处理、不采取补偿性措施；也有的消费说一旦使用了优惠券购物，Fanno商家会取消订单...

当然也有其它原因，直击跨境还是希望Fanno坚持下去，修炼好自己的"内外功"，毕竟Shein是靠10多年的沉淀才有了今天，而Fanno不到一年。

所以Fan.............