跨境电商资讯：看清跨境物流行业增长的本质

在分析行业机遇之前，需要理性地看待经济趋势、产业周期、商流变化、政经局势等，只有看清行业增长的本质和底层逻辑以及外部变量，才能合理布局。

第一，新冠疫情带来全球经济衰退，主流发达国家基本都处于通胀状态，物流成本高企、商品价格处于高位、民众可支配收入减少。全球走出通胀需要一定的时间。

国际货币基金组织（IMF）在最新发布的《全球经济展望报告》（WEO）中将2022年全球经济增速预期下调0.5个百分点至4.4%，并全面调降了各大主要经济体今年的增速预期。

IMF还预计全球通胀将比去年10月预估时持续的时间更久， 到2023年才会消退。不过，不同于其他经济体，美国劳动力市场可能出现紧缩情况，由此导致的工资上涨或传导到物价上。美国经济增速预期下调1.2个百分点。

第二，从商流以及流量的变化，去看待物流接下来的走向。

在过去10年中，跨境电商野蛮增长的本质主要是依靠流量的红利周期。所有电商平台以及区域性市场的兴起，本质上是源于原有线上流量的阶段性增长带来消费和订单量的增长，从而带动物流公司的货量提升。随后，疫情的催化作用将行业的增长进一步推向高峰。

如今，整体流量已经阶段性见顶，且流量分层明显。例如，以前跨境电商卖家只需要在谷歌、Facebook等主流社交媒体平台或者搜索引擎上进行引流；而如今随着年轻一代逐渐成为消费主体，消费者更加注重个人IP、内容� ��销、网红营销等，线上流量出现分层化和去中心化的趋势，跨境电商的营销模式也随之发生了变化。

同时，跨境电商正在由流量红利向供应链深耕细作与品牌化方向升级，卖家正在面临"旧模式逐步出清，新模式尚在探索"的阶段。

前几天，看到了一篇文章题为《坂田跨境电商神话破灭》，主要内容是讲一批主要依靠铺货模式起家的坂田跨境大卖家，在2021年后半年-2022年前半年，都遭遇了流量大幅下滑、订单量下降、以及企业裁员的情况。

其实，这篇文章本质上反应的是过去依靠单纯流量红利、依靠人头铺货模式的行业粗放式野蛮增长的时代结束，行业开始要求从业者对供应链、对产品需要有更好的把控力度，跨境电商的品牌化时代即将到来，更多有品牌意识、研发能力、生� �供应链协同能力的卖家和品牌商将进入主赛道，而主流电商平台也会将资源更多地倾向于这类卖家。在过去10年中，跨境电商野蛮增长的本质主要是依靠流量的红利周期。随后，疫情的催化作用将行业的增长进一步推向高峰。只有时代的企业，看清行业增长的本质和底层逻辑，进退之间，方能豁达从容。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/981733.html

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