luxury watches: 出海观察|泳装品类销售旺季来临，有哪些热门趋势值得关注？

2022-05-18

随着天气逐渐升温，北半球夏季渐至，同时受疫情解封影响，"海边/沙滩经济"将迎来销售热潮，泳装品类也将步入销售旺季。

Euromonitor International数据显示，全球泳装市场规模在2020年就已超过 160 亿美元，预计到 2025 年，市场规模将增长至 214 亿美元。

Statista数据则显示：到 2025 年，全球泳装市场规模将增至 291 亿美元左右，表明了对泳装市场更乐观的预测。

另据kbv research的调研数据，在2019-2025年间，北美（美国、加拿大、墨西哥等地区）泳装市场的复合年增长率将达到4.9%；其中美国是全球最大的泳装和沙滩装市场。

泳装品类热门趋势盘点

根据2021年的市场趋势总结，美国女性消费者更偏爱比基尼和分体式泳装，同时也愿意尝试一些新颖设计的泳装，如豹纹、花卉等时髦印花设计泳装，以及不对称设计、荷叶边、泡泡袖等特色设计泳装。

在美国的男性消费市场，迷彩、海军风、夏威夷风格的泳裤更受欢迎，而平角、低腰和长泳裤等款型都极具市场竞争力。

儿童泳装、家庭泳装套装等新兴品类，在泳装市场销售中也极具潜力，跨境卖家可以针对细分市场进行选品或产品研发。

另据Technavio报告显示，2022年泳装热门趋势聚焦在以下三点：

图源pexels

1、长袖泳衣备受消费者欢迎

夏季阳光很强烈，长时间将皮肤暴露在外，可能会导致皮肤出现晒黑、晒伤、皮疹等问题，因此为了保护皮肤健康，长袖泳衣因为能遮挡阳光的直接照射，而备受消费者欢迎。

2、创新型智能泳衣市场需求大

消费者对皮肤健康的高关注度，催生了可以保护消费者免受紫外线伤害的创新型智能泳衣被研发推向市场。

3、舒适面料是影响消费者选购的重要因素

在美国市场中，消费者在选购泳衣时，会将面料的舒适度作为是否选购的重要因素。

中国泳装品牌出海案例精选

作为中国泳装品牌出海的头部玩家，Cupshe已经成为了美国当下最受欢迎的泳装品牌之一，其DTC网站每月访问量达100万次；在2021年，Cupshe官方软件成为美国下载量最高的泳装购物APP。

探寻Cupshe在欧美市场的崛起之路，离不开成功的品牌定位、完善的多渠道布局、以及多媒介组合的社媒布局。

| 清晰、准确的品牌定位

Cupshe成立于2015年，最初定位是一家快时尚品牌，产品多且杂，泳装只是众多品类之一。后经过深入市场调研，及创始人长期居住美国，对当地的消费习惯、审美需求和风土人情都有详细了解，从而开始将重心聚焦美国的泳装市场。

专注美国泳装市场后，Cupshe的品牌标签定位为"品质、时尚、实惠"，其品牌设计团队也开始本土化，以便第一时间捕捉流行趋势，设计出深度满足美国消费者需求的泳装。

通过清.............

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