被小红书、李佳琦这样的"顶流"推出来的完美日记，在资本市场可谓是经历了大起大落。
作为搅动国产彩妆市场的"鲶鱼"，完美日记是诞生在时代潮流下的"幸运儿"。
从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起，将目光瞄准Z世代（95后）年轻人，通过与李佳琦等1.5万网红KOL的深度绑定，请周迅、刘昊然作全球代言人，完美日记成为新国货彩妆领域的一个标杆。
这匹新国货彩妆黑马，迅速成为资本眼中的"香饽饽"。
在众星捧月下，2020年11月，完美日记母公司逸仙电商迅速登陆美股，这距"完美日记"品牌诞生不过3年时间，上一个上市速度如此之快的是瑞幸咖啡，从品� �创立到上市只用了18个月。
2021年2月，逸仙电商的股价最高曾攀升至25.47美元/股，市值接近161亿美元，随后却一泄千里。甚至完美日记母公司逸仙电商宣布收到纽交所的退市警告。
据财报显示，逸仙电商去年亏损15.47亿元，总市值由155亿美元降至4 亿多美元，大幅缩水高达97%。
从 " 国货之光 "、" 大牌平替 " 到面临退市警告，完美日记该如何自救？
过山车式的发展
据数据显示，完美日记的用户多为二三线城市的Z世代消费者，他们多追求性价比，容易受网络信息的影响。
而完美日记自进入市场开始就和大牌代工厂合作，" 一杯奶茶钱 " 就能买到堪比大牌的产品，还有不输一线品牌的包装质感，这无疑俘获了一部分年轻人的市场，让完美日记站稳了脚跟。
但大牌的新品研发周期长，正处于飞� ��发展的完美日记要想不断推出新品维持热度，就不能只盯着大牌做平替，必须要尝试自主研发推陈出新。
然而，完美日记崛起于代工模式，自身的研发能力严重受限于代工厂。
在产品端，完美的创新能力乏善可陈。当营销费用持续高涨，而专注做 " 大牌平替 " 的完美日记利润空间将被大幅吞噬，巨额的亏损反而让 " 大牌平替 " 成了压在完美日记身上的一座大山。
当卸掉国潮的帽子，才知道这些国产美妆的成色有待进步。根据 2021 天猫双十一美妆战报，美妆 TOP10 成交榜均为外资品牌；彩妆成交榜中完美日记连续两年的冠军宝座被YSL取代，排名甚至跌落前三，位居第四。
事实证明，" 平替 " 替代 " 原装 "的道路仍然很长，如今的消费市场仍是以品质消费为主的中高端市场。
由完美日记带起来的 " 高性价比的平替美妆 " 模式� ��管风光一时，但风光背后仍需保证产品品质、合适价格线以及保持产品的创新力。
快速打开出海局面
走出国门兴起于2020年-2021年，我们可以认为它是国货品牌崛起后开拓市场的一个非常重要的举措。
现在国货美妆这条赛道上的企业越来越多，加之国外品牌美妆品牌的竞争，便宜、性价比高是国货美妆发展异军突起最重要的基石，而从长期来看，性价比是不是国货品牌在国内长期发展的优势比较存疑。
所以，国货品牌现在出海，最大的.........
甚至完美日记母公司逸仙电商宣布收到纽交所的退市警告。然而，完美日记崛起于代工模式，自身的研发能力严重受限于代工厂。海外市场的销量蹭蹭上涨，意味着完美日记在国内成熟的推广打法同样适用于海外，而其在海外的
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