luxury watches: 跨境电商资讯：出海品牌如何区分自己制定的

2022-05-19

品牌策略创造了你的品牌在市场上与其它品牌竞争的情感环境。定义了人们随着时间推移与品牌的关系。人们对不同的品牌有不同的看法是因为不同的品牌给了他们不同的感觉。

强大的品牌策略专注于改变消费者的情感倾向。你在3个月、6个月、1年甚至3年内做的无数事情都是为了实现这一独特情感目标的手段。

举个例子：

让大众汽车变成美国最受欢迎的汽车品牌——品牌策略

通过促销优惠提升流量——品牌行动

品牌行动是一个动作。吸引或者推动人们对品牌做出回应。（消费者会在某种情绪的激励下采取行动或者做出反应。）

事实上，很� �品牌制定的"品牌策略"往往都是行动计划。

创新——行动

企业社会责任——行动

赞助——行动

内容营销——行动

这些"品牌策略"和"媒体策略"实际上都是一个个行动计划，他们都是为了让人们有个反应。而不是真正的打造一个品牌。打造一个独特的、有竞争力的、有情感的品牌。他们没有建设品牌的清晰规划。

为什么有很多营销人员都成为了品牌行动的工具人？

一个强大的品牌策略可以通过一次次行动来加强消费者的感觉，最终成为消费者心中不可替代的品牌。但反过来并不能成立，一组动作不能代表你有一个强大的品牌策略。它不能帮助你建立真正的品牌，只� ��让大家都很忙而已。

红牛的品牌策略是让其成为世界上最令人兴奋的饮料。他们采取的每一个行动，从他们传递的信息到他们的赞助，都加强了消费者情感倾向的转变。看到令人兴奋事物，想要体验兴奋的感觉就会想到红牛。

迪士尼的品牌策略是成为地球上最幸福的地方。这种魔幻感引导着他们的每一个动作。他们的每一个动作都在巩固迪士尼的情感地位。在冰上、电影中、现场——迪士尼都竭尽所能的创造奇迹。

建设一个品牌离不开一个个的动作，但这些动作应该在品牌策略的指导之下。否则就是一盘散沙。

制定品牌策略之前，你需要先确定两个关键信息：

1. 你是谁？

你是谁？你的销售对象是谁？他们需要什么？要建立能让你的品牌与他人建立联系的品牌策略，你需要确切的知道你的销售对象是谁，确定你是以一个什么样的形象为他们提供服务，以及你该如何与他们进行沟通。

2. 你的竞争对手是谁？

谁会争夺你的市场份额？他们的优势是什么？分析竞争能快速的帮你定位，找到你的差异点并实现脱颖而出。

1. 确定你的品牌核心

每个品牌都有一套基本的信念，这些信念会影响他们所做的一切，我们可以称这些信念为品牌核心。品牌核心主要由四个要素组成，可以帮助你阐明� �为什么存在？你做什么？你怎么做？

目的：我.........

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