周日播报
【应用出海】新品 25 期 | 一款一键变美变瘦的视频剪辑 App，走进了美国市场
本周新品为大家介绍了 5 款新产品。
1、Bereal 同时调用前后摄像头，还原真实的日常
2019 年 12 月 18 日就已经上线的 BeReal，随着 Locket Widget 又"火"了一把。根据 Data.ai（原 App Annie）数据，截至目前，BeReal 已经登上了 3 个国家的 App Store 免费榜榜首、61 个国家和地区的 App Store 免费榜 Top100，在欧美年轻人中有很不错的渗透率。根据 Sensor Tower 数据，BeReal 在 2022 年 1 月 App Store+Google Play 双端月下载量达到了 80 万次。和 Locket、Poparazzi 一样，BeReal 同样主打熟人社交，不过更近一步的是，在拍摄照片时 Bereal 会同时调用前后摄像头，可以帮助用户更真实、更还原自己的此刻动态。
与此同时，BeReal 的交互也设置得很有趣，BeReal 会在每天的随机不同时间开启拍摄任务，用户必须在 2 分钟内完成拍摄才可以查看好友的"今日生活"。
但和普通的点赞互动有所不同，用户可以使用通过内置相机拍摄的 RealMojis 对好友的内容发表态度。除此之外，用户还可以通过好友分享内容的地图标记找出对方的地理位置。
考虑到一些用户在使用初期可能好友不足的情况，BeReal 还在应用中增加了"发现功能"，用户可以用 RealMojis 和对方互动并添加对方为好友。和多数 App 希望尽可能多地抢占用户时间有所不同，用户每天仅可以更新一次照片，根据 BeReal 官网介绍，希望用户将更多精力投入到更深入更真实的社交关系当中。这也是笔者一直在思考的一个问题，我们所做的功能都是为了抢占用户时间，抢到时间之后呢？我们的终极目标是什么？我们到底要满足用户的何种需求？我们目前的功能能否满足这种需求？尽管目前反修图、反沉浸仅仅是作为水花出现在互联网生态当中，但也在帮助我们思考我们到底要成为一个什么样的平台。而且 BeReal 基于摄像头想到的解决方案本身是有趣的，对"真实社交"感兴趣的朋友可以在评论区为 BeReal 投票。
2、FishBowl——海外版脉脉用 Clubhouse 翻红
提到海外职场社交平台，大家很自然地会想到 LinkedIn，但实际上 2015 年 7 月就已经上线的 FishBowl 在一些特定的国家、特定的职业人群中同样占据一定市场份额，且凭借着新冠疫情带来的远程办公的浪潮，进入了美国、英国、法国、印度等国社交榜 Top100。目前 FishBowl 主要关注方向集中在教育、咨询、数据、会计、法律、金融、广告、健康、创业、科技、HR、销售、新闻媒体、政府、保险、娱乐以及市场营销等领域。而且在用户进行行业选择时，除了大类还会给出更细节的类别，以笔者所在的新闻媒体行业为例，FishBowl 让笔者在"电视、报纸、数字媒体以及出版"等小类中进行详细选择。在此之后，用户还需要选择自己所具备的职业技能。FishBowl 共有"Feed、Bowls、Careers、Notification 和 Me"等五个一级菜单。Feed 的定位有点像职言，用户可以以实名或以 XX 公司员工身份发表一些自己的观点和态度。从大家发布日常来看，发布内容既有公司吐槽、职场困境也有生活琐事，发布内容所有人可见，不得不说这个定位真的和脉脉很像。Bowls 的定位有点像 Discord 社区，用户可以加入和自己职业相符或自己感兴趣的社区，查看社区成员并访问或发布社区内容。除了常规的职场社区，FishBowl 还引入了 Clubhouse 模式的"Live Events"，用户可以看到活动主题、详细介绍、活动主持人以及发言人、其他预约用户、活动时间并预约活动至自己的日历，从 UI 到模式都和 Clubhouse 很像。
而且从笔者观察来看，线上直播活动的主题很丰富，既包括反职场种族/性别歧视等人文话题，也包括如何发展副业、如何俘获消费者等经济问题。从预约人数来看，多数线上活动的预约人数都可以达到 30 人，甚至有一些热门活动可以达到 100 人以上的预约人数，可见热门程度。Careers 则有点像"人才市场"，用户即可以在此查看其他用户对某个具体公司的讨论，也可以根据自己的过往经验和目标地理位置查看自己感兴趣的职位。不过 FishBowls 推荐的公司更加偏向 Google、波士顿咨询、Amazon、Apple、微软等大型甚至可以说巨头公司。从大家讨论的问题以及讨论内容的互动情况来看，应该也是用户常用功能之一。尽管海外包括 LinkedIn、Twitter、Reddit 在内的很多社交媒体平台都承载了一定的职场社交功能，但是显然 FishBowl 更加垂直和现代化。除了上述两款产品，本文还介绍了实名验证交友平台 Fluttr、视频修脸平台 Pretty up 以及机器人聊天平台 Chai，感兴趣的读者可以点击链接查看。
一个通过「Tinder」诈骗千万美元，
却只用坐牢 5 个月的故事
Cecilie 遇到了身价亿万的离异单身男性，他带 Cecilie 见家人、坐私人飞机。Pernilla 遇到了慷慨绅士的钻石巨头之子，他带 Pernilla 游欧洲、送价值百万元的名表。Charlotte 遇到了自己的"命中注定"，他会记住每一个节日、每一个细节，在 14 个月的约会里每一天都在浪漫中醒来。但很遗憾，他们不仅"撞了男友"，也遇见了同款诈骗。
这位传说中身价亿万、满身名牌、出手阔绰、长相帅气、体贴温柔的的钻石大亨之子是 Simon。但与此同时，从未成年就开始盗窃伪造欺诈、利用 Tinder 同时和至少 4 位女性暧昧不清并诈骗高达千万美元的超级诈骗王也是 Simon，或许可以说是真正的 Simon。Simon 经过周密设计、认真伪装从多名女性处非法获利千万美元却只坐牢 5 个月的故事，正是出自 Netflix 最新纪录片《Tinder Swindler》，中文名《Tinder 诈骗王》。没错，以上荒诞的故事不是电影，而是一件真实发生的故事。事实上，Simon 也并非是个例。据美国联邦贸易委员会的统计数据显示，2021 年美国交友 App 用户因遭诈骗而承受的损失总额高达 5.47 亿美元，约 34.78 亿人民币，较 2020 年的 3.07 亿美元记录增长了 78%。这也为所有的 Dating 和 Social App 敲响了警钟。因为每当一个行业因为乱象导致用户遭受损失后，必然会引起监管。Simon 之所以能成功实施高达 1000 万美元的诈骗，有以下几点原因：
（1）身份塑造Simon 给自己塑造了一个非常"完美"的身份，并通过周围人不断加深身份印象。在纪录影片中，Simon 本人要么一身得体的套装、要么一身名牌穿搭，永远私人飞机、豪车、名表，而且出手阔绰，舍得送礼物、也舍得带受害女性享受奢侈生活，这和传统意义上"只进不出"的诈骗犯有所区别。另外，在整个诈骗过程中，Simon 的保镖兼司机彼得、客户、儿子、前妻、朋友、女友轮番出现，每个人都在不经意间显示 Simon 是一个优秀且友好的人。"是否能够带自己融入对方的社交圈和生活圈"是很多人评定伴侣是否可靠的重要标准之一。多数杀猪盘诈骗犯都会希望尽可能地减少见面甚至不见面，但 Simon 不仅要自己见，还要让大家都见。而且如果说周围的人可能会假装，但是"随机"选定的高级餐厅也会格外优待，又进一步加深了 Simon 绝对不缺钱的印象。更更重要的是，Simon 的身份在 Instagram、LLD"官网"中都可以得到确认，Simon 给 Cecilie 搞了一份假的 LLD 高管工作证明、Pernilla 给 LLD 发邮件确认身份得到肯定答案。每一个环节都在证明"Simon 又有钱又高贵"。除了这些更具欺骗性的是，Simon 真的做了很多功课，他可以带 Pernilla 去钻石博物馆给 Pernilla讲钻石切割、懂银行放贷流程，显然 Simon"勤奋又聪明"。
（2）关系维系如果说只是有钱和帅气，想来并不会打动那么多的女性，最关键在于 Simon 又有钱又有耐心，会在"百忙之中"抽出时间来和受害者汇报自己的行程和动态，这种毫无保留地介绍会无形中增加信任。纪录片中多位受害者都反映 Simon 非常善于倾听，会认真听对方表达的内容并适时地给出积极反馈。而且对待不同的人不同的骗法，可以快速洞悉对方的需求，且在不同的阶段有不同的骗术。1、稳定关系。无一例外，Simon 向每一个人都表达对方是自己非常重要甚至是最重要的人，不论是爱情还是友情。会计划住在一起、会计划结婚...2、因人制宜。通过纪录片可知，尽管都是先炫富再示爱再骗钱，甚至很多诈骗素材是通用的，但确实和不同的受害者发生了不同的故事，带 Cecilie 坐私人飞机吃鱼子酱、带 Pernilla 在欧洲旅行疯狂消费、Charlotte 则在每个节日都会收到花。Simon 会判断每个人的生活标准来实施对应的计划。
（3）计划缜密苦肉计。在第一次和 Cecilie 发生亲密关系时，Simon 表示自己后背的伤是因为合作伙伴背叛所以在南非坐过牢，一下子把自己变成了一个善良、脆弱需要呵护的男人，为日后的借钱做好了铺垫。以小谋大。虽然前面说到，Simon 会送礼物、会为昂贵消费买单，但相比于诈骗金额简直九牛一毛。消费代偿。这也是整个纪录片中最让人细思极恐的地方。Simon 之所以能持续骗钱是因为整个诈骗为 A 为 B 买单、B 为 C 买单、C 为 D 买单，也就是说只要 Simon 能一直找到诈骗对象，这个恐怖的诈骗计划就可以一直延续下去...诈骗升级。一开始 Simon 诈骗金额并不多，可能只是两张机票，到后面逐渐加码到几万美元、甚至更多，在这个过程中受害者愿意支付的另一个原因是希望通过此次借款可以帮助对方渡过难关，拿回之前的借款。空头支票。在 Cecilie 表示自己撑不住了的时候，Simon 给 Cecilie 了一张高于借款额的支票，当然是不可兑换的空头支票。给 Pernilla 了一款价值不菲的名表，当然是假表。但是这也为 Simon 争取了更多时间和下一次诈骗...倒打一耙。按理说 Simon 才是超级诈骗王，但在对方表示自己要诉诸法律或者寻求帮助时，Simon 会说你背叛了我、你要为此付出代价、你破坏了我们的关系...有些人会说，是受害者太轻易信任、不够警惕，甚至有人认为受害者是拜金女才会上当。但实际作为还原整个事件的旁观者以及自己分析这些骗术时，都不由得惊叹尽管诈骗行为不够完美，但也是个高级骗术了。时间管理大师、不脸盲满级学员、永动机复兴者，这些可怕的词汇都不及 Simon 恐怖的万分之一。
【电商出海】会话量增幅超过 SHEIN，
ZARA 正在回血？这两年，行业只提 SHEIN，ZARA 被拿出来，也多是陪衬。
但在 Apptopia 近日发布的《全球移动零售行业重要参与者分析》报告中，笔者注意到了下面这张柱状图。
2021 年 Q4，ZARA App 的会话数同比增长幅度比 SHEIN 要大。在 ZARA 的 85% 和 SHEIN 的 81% 之外，H&M 等品牌的会话增幅相比之下相当于降了一个级别，在 50% 上下。
"会话数"可以大致反映 App 的用户活跃情况。但是 1 个用户在一天内访问 App 多次，会形成多次会话，由于图表只给到了总会话数的变化情况，因此无法判断 ZARA 活跃度的上升更多是由"上瘾用户"导致的，还是由"新用户变多"导致的。而且还有一个需要考虑的因素在于 App 自身体量，如果 App 本身用户量小一些，获得增长也就更容易一些。
白鲸出海在往期文章中曾分析过，SHEIN 在移动端的优势十分明显，其 App 端日活在 2021 年 Q4 占据全球快时尚 App DAU 的 60% 以上。ZARA 虽然弱，但也排在第 2/3 的位置。因而，不论是作为全球 Top3 的快时尚 App，还是如今的会话量明显增长，都有必要回头看一下这个"备受打击"的快时尚巨头了。
从疫情中慢慢恢复后，ZARA 开业的门店数量虽不及之前，但也已经接近 6000 家。可不得不说，相对于 SHEIN 收入快速增长，还未恢复到两年前水平的 ZARA，显然还处于努力转圜的状态。
而且 2021 年 Q3 财报预计，Inditex 全年的线下收入依然会占到 75%，线上仅占 1/4。也就是说，ZARA 的基因还在线下。而 ZARA 在 App 端的"努力成果"，是否在表明，这个快时尚巨头正在努力调转方向呢？
这里还是要难以免俗地说一下 ZARA 与 SHEIN 的区别。虽然二者都是依靠供应链强大、对消费者需求迅速反应、商品平价的特点提升竞争力、吸引消费者的，但 SHEIN 的销售渠道集中在线上，不受物理空间限制的特点理论上支持 SHEIN 能不断扩大 SKU、无上限提升上新速度来触及门店无处覆盖的受众。当然，SHEIN 作为线上品牌，且以独立站作为主要渠道，需要从 Facebook、Google 等渠道寻找流量，这是每个电商品牌都需要发愁的事。
ZARA 刚好相反，成立时间在 1975 年，是依靠线下门店扩张作为销售窗口闯出来的。在 SHEIN 利用其灵活的柔性供应链以及不断优化的上下游管理体系加快上新速度以及预测流行趋势时，ZARA 面临的其实不止供应链整合或是数据分析能力掉队的问题，还有线下门店的物理局限性不支.............
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哪里来的"快时尚" 有意思的是，快时尚这个概念本来是从国外传进来的，如今却成为国内创业者们出海捞金的绝好赛道。 20世纪90年代初，为了缩短制衣周期，让普通百姓也能穿上便宜时尚的衣服，美国大型百货公司开始开发快速响应的服装供应链模式，紧盯时装周发布的最新款式，立即套用在成熟的服装版型上，一个星期内就能把带有最新时尚流行元素的服装批量生产上市。快时尚的概念，正式诞生。 快速、潮流、低价为主的快时尚，很能抓住消费者的心。这之后，美国、欧洲、日本等国相继兴起了很多快时尚品牌巨头，比如ZARA、Forever21、GAP、无印良品、优衣库等。 21世纪的第一个十年，是快时尚品牌初入中国市场的重要时段。2002年，来自日本的优衣库正式进入中国，在上海开出了中国首批两家门店，这是中国消费者接触到的首个快时尚品牌。
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AMZ123获悉，根据eMarketer的预测，2022年美国电商销售额将首次超过1万亿美元，总计1.065万亿美元，占零售总额的15.9%。从2022年到2025年，在线买家的平均支出将以11.6%的复合年增长率增长，达到近7000美元。