2021-12-29

跨境电商新掌门人的新战事(上)

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作者:晟远、Wum

编辑:Wum

2021年跨境电商有着太多的改变,一言难尽。

有意思的是,无论是群雄环伺的亚马逊,还是重仓海外的阿里巴巴,或者另辟蹊径的京东,还是雄心万丈的字节跳动,2021年却不约而同,选择了换帅。

这些跨境电商的新晋掌门人,将如何调兵布阵,展开新战事?

作为跨境电商芸芸众生之一的我们,又要做哪些准备,应对"新官上任三把火"呢?

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背水一战的阿里与蒋凡

12月6日,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信,任命蒋凡作为集团总裁,将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易(ICBU) 两个海外业务,以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。

对于当下的阿里,对于此时的蒋凡来说,都有背水一战的意味。

▲图源:阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出的内部信

1985年出生的蒋凡,从复旦大学计算机系毕业后加入谷歌,并在2010年创办了友盟。2013年,阿里巴巴以8000万美元收购蒋凡创办的友盟。受到张勇力邀,已然财富自由的蒋凡留了下来。

彼时,阿里巴巴刚提出"ALL IN 无线"战略,急于拿到移动互联网的门票。发展手机淘宝的重任压在了蒋凡身上。一开始,手机淘宝APP的运行速度极慢,用户下一个单居然有七个步骤,总时长高达25秒。

工程师出身的蒋凡,擅长把技术、产品和商业进行结合。在他的管理之下,手机淘宝APP iOS系统的通讯效率从25秒缩短到7秒,安卓系统缩短到9秒,用户体验得到飞跃式提升。

一年时间,手机淘宝的日活从3000万提升到1.1亿。淘宝交易无线占比也从百分之十几增长到80%以上,2015年双11,淘宝移动端销售额首次超过PC端。在阿里转型的关键时刻,蒋凡这位"流量王"为阿里拿下了一张宝贵的移动端船票。

2017年,蒋凡成为淘宝总裁。仅仅两年时间,蒋凡又任职天猫、淘宝总裁。紧接着,成为阿里 38 名合伙人之一,也是最年轻的一位。这一年,距离蒋凡进入阿里,不过 6 年时间。

▲图源:百度百科

但2020年4月17日, "花花董花花"在微博手撕张大奕,却让蒋凡成为了阿里历史上在位时间最短的合伙人。10天后,阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果,除名合伙人、记过处分、降级、取消上一年所有奖励。

深陷负面新闻近两年的蒋凡,借助此次阿里组织架构调整良机,终于得以远离漩涡,躬身跨境电商一线,有机会用战绩证明自己。但这次,蒋凡输不起。同样输不起的还有,今年以来股价跌跌不休的阿里。

双11无战报,双12静悄悄。2021年,可能是阿里巴巴成立以来最低谷的一年。

11月18日,阿里巴巴集团发布截至2021年9月底的2022财年第二季度财报。

财报显示,截至2021年9月30日止三个月,如果刨除合并高鑫零售的影响,阿里营收增速则降至16%,为2014年上市以来历史最低。净利润来看,阿里本季度调整后净利润285.2亿元,同比下降39%。

重仓海外,成为阿里巴巴接下来最有希望的突围方向之一。2022财年上半年,包括Lazada、速卖通和阿里巴巴国际站等在内的海外商业收入同比增长41%。截至9月,Lazada、速卖通、Trendyol、Daraz 的月活跃用户已分别位列全球TOP20,它们加总后的月活跃用户位居全球第四,GMV排全球第六。

再次临危受命的蒋凡,时隔十日,在12月16日举办的阿里2021投资者日上表示, "我希望能够把过去这么多年在国内的经验、看到的一些成功或者说各种总结,可以未来在国际化战场里面发挥更大的作用。"同时他认为,全球化战略是阿里整个未来十年、二十年增长最重要的一个战略。

战略上的重视,不代表战术上的轻松。从2013年开始,阿里巴巴就在努力攻略东南亚市场。2016年4月12日,阿里巴巴首次花费10亿元,获得Lazada 51%股份,并在其后累计投入超过40多亿美元,打造了迄今为止阿里.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/689176.html

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出品:作者:晟远、Wum编辑:Wum2021年跨境电商有着太多的改变,一言难尽。有意思的是,无论是群雄环伺的亚马逊,还是重仓海外的阿里巴巴,或者另辟蹊径的京东,还是雄心万丈的字节跳动,2021年却不约而同,选择了换帅。这些跨境电商的新晋掌门人,将如何调兵布阵,展开新战事?作为跨境电商芸芸众生之一的我们,又要做哪些准备,应对"新官上任三把火"呢?「」年度策划《寻路2022》为您一一道来。01背水一战
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