家居家具作为刚需品类，一直是我国出海的中坚力量。据海关总署数据，2024年全国家具及其零配件出口额达到4830亿美元。同时中国家具在全球市场也拥有绝对重要的地位，仅家具产量就占据全球四成左右。
当国产家具在出海赛道一路狂飙，不可避免的转型阵痛也正悄然到来。从代工和渠道出口走向电商出海时代，品牌化似乎已成为大势所趋。那目前我国家具出海的概况如何，又预示着哪些新的出海机遇？
01 /拥抱品牌化新纪元
国产家具出海的品牌化转型，主要分为三种模式进行。
第一类是拥有多年代工生产经验的家具工厂，在利润空间压缩、议价权逐渐丧失的背景下开始布局自有品牌。来自浙江宁波的乐歌股份就是其中的佼佼者，2002年以代工电视机支架等配件起家，直至2009年正式注册"乐歌"商标开始踏上品牌化之路，2017年作为大健康人体工学行业第一股成功上市。
第二类是已通过自有品牌积累一定知名度和资金实力，迫切需要拓展第二增长曲线。其中以江苏的床垫品牌梦百合为代表，其选择通过收购西班牙床垫品牌思梦、美国家具零售企业MOR等海外本土厂商，用以拓展销售渠道和充盈品牌化阵营。
第三类则是自DNA中就携带着互联网基因的电商品牌。以傲基科技为例，亚马逊封号风波后华南城大卖们开始谋求品牌化转型。旗下的ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO等多个家居品牌，依托独立站和电商平台持续畅销。
从3C赛道转型家居的傲基科技，2023年旗下已有11个品牌GMV超过1亿元，成为中国家居家具类B2C名副其实的海外电商第一名。
02 /东南亚成破局新战场
如果说家居出海的品牌化是A面，那B面一定是"全球化"。
2020年我国家具出口的主要市场为欧洲和美国，两大区域占据50%以上份额，而5年后东南亚市场却悄然跻身家具消费主力军。
2025.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2355882.html
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