随着国内电商市场竞争白热化，2025年中国电商巨头纷纷加速出海布局。京东与阿里两大阵营分别选择欧洲与东南亚市场，以截然不同的策略开辟新战场，为跨境卖家带来新的发展机遇。
一、京东重启Joybuy：聚焦欧洲核心市场的品质突围
京东旗下跨境平台Joybuy在经历五年蛰伏后，于2025年重启欧洲市场。此次战略调整放弃了此前Ochama覆盖25国的广撒网模式，转而深耕英国、法国、德国等六国核心市场。这一转变背后，是京东对欧洲消费市场的精准判断——该区域消费者对商品品质和物流时效要求严苛，恰好契合京东"品质+效率"的核心优势。
为强化本地化运营，京东于2025年7月以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy，获得MediaMarkt等线下渠道资源。通过线上平台与线下门店的协同，Joybuy可实现"线上下单、线下体验"的全渠道服务，这在欧洲市场尚属创新模式。分析人士指出，京东此举旨在复制国内"自营+物流"的成功经验，通过供应链整合提升欧洲市场的竞争力。
二、阿里深度整合：天猫-Lazada打通降低东南亚出海门槛
与京东的重资产模式不同，阿里选择以生态协同开拓东南亚市场。2025年8月，天猫商家后台正式上线"一键轻出海"功能，通过系统级打通Lazada，实现商品信息、订单处理、物流配送的全链路自动化。商家只需将货物发往国内仓库，国际物流、售后等环节均由平台承担，且无需额外支付运营费用。
这一模式的核心在于Lazada的本土化能力。作为深耕东南亚十年的平台，Lazada不仅拥有成熟的物流网络和支.............
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