跨境电商资讯：国货品牌出海破圈，如何实现

随着国内市场需求增速放缓、同行竞争日趋激烈，越来越多的国货品牌将目光投向了海外市场，视其为"下一个增长点"。
据最新统计，2023 年我国跨境电商出口约 1.84 万亿元，增长 20.2%，占同期我国出口总值的 7.7%。虽增速放缓，但自主品牌的出口明显增长，中国品牌的影响力进一步扩大。
2023 年我国自主品牌产品的出口增长了 9.3%，占出口总值的比重提升 1.7 个百分点。从市场来看，我国自主品牌产品已经出口至全球 200 多个国家和地区，"中国品牌"可以说是遍及世界各个角落。
▲图片来源于海关总署
从早期的代工生产到现在的品牌全球化，中国企业在全球市场的角色和策略发生了显著变化。曾几何时，"中国制造"更多地意味着低成本和大批量生产。但今天，越来越多的中国品牌开始向全球市场展示他们的创新力和品牌价值。
然而，需要注意的是，品牌出海不仅仅是将产品运到海外，更重要的是要深入了解和适应目标市场的消费者习惯和文化。
例如，知名潮玩品牌 Pop Mart，为了在不同市场上取得成功，Pop Mart 采取了差异化的本地化策略。
他们在进入美国市场时，通过研究当地消费者的偏好，发现美国消费者更喜欢在购买时知道盒子里的具体玩具，也就是"明盒"，因此，Pop Mart 在美国推出了可以看到玩具的商品，满足了当地消费� �的需求。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1892953.html

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