2023-09-21

跨境电商资讯:独立站优秀案例分析:露营品

独立站优秀案例分析:露营品牌如何打造

户外露营,是当下最受欢迎的休闲方式之一,久居城市,加之经济与社会的双重压力下,人们越来越倾向于到户外去放松心情,这就使户外露营市场规模得以逐年扩大。根据statistic数据显示,2021年全球露营装备市场规模为152亿美元,预计2022年至2032年,户外露营装备将保持7.2%的高年复合增长率。

户外露营是一个庞大且不断增长的市场,因此对于跨境卖家来说,这同样是一个值得选择的品类。那么户外露营品牌如何才能顺利出海呢?接下来,我们将要分析的这个品牌,或许能给你带来一些启发!

市场与用户分析

美国国家公园、森林众多,为露营爱好者创造了良好的户外活动环境,而自然露营、露营音乐节等,则为美国消费者提供了更多样化的露营体验,因此美国消费者对露营产品始终保持较高需求,美国也被公认为是全球最大的户外市场之一。

根据similarweb数据显示,Coleman官网84.34%的流量来自于美国,6.23%的流量来自于加拿大,可见其就是以北美为主要目标市场的。这一市场,对高品质露营产品需求较高,所以也是跨境卖家可以考虑的首选市场之一。

(来源:similarweb)

此外,当前精致露营风也席卷了整个东南亚、日韩市场,尤其是东南亚,其本身就注重旅游业的发展,所以露营经济也是其发展的重点所在。而对于跨境卖家来说,选择东南亚市场,还有另外一个好处,即距离较近,运输成本较低。

相较于高强度的户外运动,户外露营更偏向于休闲放松,所以其受众群也更加广泛,既包括追求新鲜体验的年轻人,也包括具有一定经济实力的退休人群。此外,户外露营既是家庭出行的不二之选,也是独居人士外出活动的上佳之选。

(来源:similarweb)

根据similarweb数据显示,Coleman官网男性用户占比为59.17%,女性用户占比为40.83%,年龄则均匀分布在25岁到64岁这个区间,且各阶段占比差距并不大,可见其并未特别针对某一个年龄阶段的人群。

流量来源分析

根据similarweb数据显示,Coleman官网的流量主要来自于自然搜索流量(50.53%)、直接访问流量(28.41%)和付费搜索(13.65%)。

(来源:similarweb)

关键词:根据similarweb数据显示,为Coleman官网带来较多流量的关键词,主要集中在与品牌词相关的关键词上。这类关键词成本较低,但需要长期积累,扩大品牌知名度,才能使其拥有较高流量。

因此对于出海卖家来说,注重口碑、品牌的打造,提升大众对品牌的认可度,是降低推广成本,提升品牌竞争力的关键所在。

:https://www.kjdsnews.com/a/1620154.html

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