01没有树立明确的定位
网站作为企业营销的新平台，本身对企业发展有着一定意义。但如果营销型外贸网站建设的目标不明确，功能、设计也必然会一片混乱，从而给客户留下不好的浏览体验，最后反而对企业自身发展有害无利。
有不少外贸企业建设网站时容易随大流，盲目跟风，只为有个企业站而已，或者看到别人建站带来很多好处于是在没有全面考虑后就效仿起来，这就导致了很多人力和物力的浪费。
企业为什么要建网站?网站建好后到底该怎么用?诸如此类的一些问题，应该是建站之前就认真思考。企业要根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是哪种类型，树立明确的目标后再去实施。
02严重忽略目标用户的习惯
很多外贸企业建站往往以国内的思维方式进行，一味按照国内的风格来打造，这样的网站其实对国外客户很不"友好"。国外网站更注重结构内容的简洁明了，色调也比较统一。其次体现在网页新窗口的打开方式和浏览器的兼容问题，国外客户更多使用谷歌(Google)浏览器，如果没有重视浏览器的兼容问题，往往会大大影响网站内容的展示。再就是网站语言的字体及大小问题上，在国际上，英文网站一般都使用"罗马"字体，并不是国内常用的中文"宋体"。
还有些外贸企业建站时还容易忽略语言的规范性。他们往往将网站上的中文通过软件简单翻译成英文就直接使用了，这样翻译来的英文即使是外国客户也不一定能看懂。这些一系列不符合国外客户阅.........
再就是网站语言的字体及大小问题上，在国际上，英文网站一般都使用"罗马"字体，并不是国内常用的中文"宋体"。还有些外贸企业建站时还容易忽略语言的规范性。他们往往将网站上的中文通过软件简单翻译成英文就直接
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