在刚结束不久的 Hot Sale 活动,结果让人很意外,今年的Hot Sale销量到底如何?2023年墨西哥Hot Sale你爆单了吗?
较去年以及预期相悖的Hot Sale大数据,留给我们的除了惊喜、遗憾、不甘外,还有下半年旺季备货运营的一些思考和方向。
作为墨西哥一年一度的购物节,Hot Sale对于墨西哥人的重要程度不亚于中国的"618"和"双十一"购物狂欢节。我们先简单概览一下今年的表现:今年Hot Sale期间,消费者利用折扣从600多家参与大促的公司购买了各种产品。全国商户网站访问人次达到6.87亿,总销售额超过230亿比索,销售了1900万件商品,且新增加了170万新用户。
在Hot Sale活动期间,男性消费者占据了55%,比女性多出约10%。主要消费群体年龄在25-44岁之间,平均年龄为39岁,男性消费群体成为本次活动的主导群体,实属令人意外。在地区上,Centro和CDMX占全国一半以上消费支出。
值得一提的是,今年的Hot Sale注重多渠道营销,据数据显示,85%的人会在多个渠道上比较价格,47%的人认为网购比实体店更便宜且选择更多样化。
目前墨西哥消费通过Tik Tok这样的社交媒体发现新产品的比重越来越大,无疑给Tik Tok在今年Hot Sale帮助TikTok Shop提升GMV提供了绝佳机会。
当然,墨西哥消费者在Hot Sale购物节期间比较偏好和喜爱的网购平台更倾向于在亚马逊、美客多、Falabella-Linio等移动应用程序上购物。
据统计,今年Hot Sale购物节期间电子产品、时尚、家电、旅游和运输、及移动电话成为大家消费的热门品类,占比分别达51%、46%、43%、37%、34%。体育用品和健身器材的销售额也有显著增长,阿迪达斯等品牌的销售额较前一周增长了542% ,Shein休闲服装品牌的销售额增长了19%。
根据AMVO调查发现,在网购支付方面上,信用卡仍然是主要支付方式,占比83%,相当于十个购物者当中有八个是使用信用卡,借记卡较于去年有所下降,但仍有36%,对于没有银行账户的消费者的BNPL(先买后付)或将成为首选。
随着电商市场的发展,数字化支付方式的认知度和使用率逐渐上升,目前墨西哥已有71%网购消费者认识数字化支付方式,其中34%的人使用过,有41%的消费者表示数字化支付方式增加了他们的购物欲望。
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