2023-07-21

2023年Q2越南市场洞察:六大品类成为盈利之王

在东南亚捞金的洪流中,人口基数大、人均客单消费高的国家,会率先受到中国跨境商家的青睐。在这两方面,越南似乎都不占优势,以致它成为早期东南亚电商巨头Shopee、Lazada的 "遗珠"。但今天越南电商又是另外一番景象:Shopee、Lazada占据越南电商市场近70%份额并蝉联前二与此同时TikTokShop异军突起,为越南电商市场注入全新的血液。数据研究公司Metric报告,2023年上半年,TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二。

(图源:Metric 2023上半年电子商务市场报告)

具有高潜力的越南TikTok Shop市场已成为中国商家出海的重要选项,为了帮助商家看到"丰富多面"的越南,超点有数基于2023年Q2期间越南TikTokShop生意场数据大盘分析,给出以下三方面洞察:1. 越南稳居东南亚TikTokShop市场份额TOP 3,商品销售额持续上升但增速放缓。2. 美妆个护、女装与女士内衣、男装与男士内衣、食品饮料、母婴用品、手机与数码为越南TikTok生意场主力军,Q2前后GMV涨幅最大为手机与数码品类。3. 越南年轻人敢于消费、超前消费,很认品牌,中国卖家卷价格卷供应链的打法需改变,重视品牌打法。

南市场持续向好,但增速放缓

据超店有数监测,越南TikTokShop 5月销售额环比上涨17%, 6月销售额环比上涨7.6%,增速放缓明显,但整GMV仍保持上升趋势。聚焦到东南亚其他国家,泰国市场增长强势,6月与蝉联榜首的印度尼西亚"势均力敌",菲律宾市场Q2前后销售额涨幅超40%,同为黑马。

销售额占比方面越南市场销售额占比在12%~15%之间,与印尼(占比31%~37%)、泰国(24%~29%)仍有较大差距。值得关注的是,越南、马来西亚、印尼、泰国四国6月销售额占比均有所减少,只有菲律宾市场占比增长显著。

多品类掘金狂奔,得Z世代者得天下

美妆个护、女装与女士内衣、男装与男士内衣、食品饮料、母婴用品、手机与数码六大品类长期为TikTok越南生意场主力军,刚刚过去的Q2也不例外。这期间正值入夏阶段,换季上新等季节性营销成为生意增长的关键因素。聚焦到各品类增长情况,男装与男士内衣(上涨49%)、手机与数码(上涨58%)涨幅最大。其中3C数码值得一提,因为它具有非常强的爆品趋势。据相关数据统计,2023年初越南互联网用户达到了7793万,其中7000万网民均为社交媒体用户,为越南总人口的71%,越南市场用户年轻化凸显,因此手机和数码类产品成为当下热门品类,深.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1322125.html


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