DTC育婴品牌Guava Family早在2019年就押注于付费搜索（SEM）与谷歌搜索广告上。即便在三年后，TikTok和红人营销等推广渠道大受DTC市场唱好，Guava Family的投资战略依旧不变。
Guava Family的创意总监Reed Schmidt对此表示："与其随波逐流，去争抢市场份额，我们宁愿在对业务增长有用的事情上费心思。"这家总部位于加利福尼亚的公司拥有四名全职员工，外包广告代理进行媒介计划与购买。
自2021年以来，DTC品牌将60%的广告费用投入于谷歌付费推广，这一比例高于2020年的50%。剩余的广告费用则在Facebook和Instagram以及亚马逊之间分配。Facebook和Instagram约占预算的20-30%，亚马逊占10%。
今年，Guava至少有一半的销售收入将用于媒体支出，但该团队拒绝透露具体金额。在Guava创立早期，大部分广告支出份额流向了Facebook和Instagram。而当Facebook宣布更新其隐私设置并随着去年的iOS14数据隐私更改后，这种局势开始出现转变。
去年4月，Apple对其隐私操作系统进行了更改，阻止了应用程序在网络上跟踪用户数据。而Apple的更新使得Meta难以提供准确的转换数据。据悉，自更改后，该平台少报了约15%的iOS转化率。据该公司称，截至今年2月，这一数字接近8%。
许多品牌也以此为契机，.............
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