品牌方舟获悉，在全球范围内，随着千禧一代和Z世代成为主要收入群体，全球运动服装市场正在加速增长，即时面临猛烈的新冠疫情，强势品牌的市场份额一直保持稳健上升。股市称这种现象将成为长期趋势，并不是一时的兴起，同时还强调全球运动服饰市场应当引起所有行业的重视。
过去一个月，Lululemon在纽约证券交易所（NYSE）的股价上涨了25.99%。同期，耐克的股价上涨了3.31%。
受疫情封锁的影响，全球运动服装市场在2020年经历了短暂的停滞，但自去年以来一直处于快速恢复状态。在该期间，顶级运动品牌的市场主导地位得到了进一步巩固。美国四大公司（耐克、阿迪达斯、安德玛Under Armour和Lululemon）的市场份额总和从2019年的33%上升到2021年的37%。
°运动服饰品牌投身DTC
一般来说，大多数商品或服务的市场规模都会随着全球经济的发展而逐年增长。因此，即使增长幅度相同，增长率与上年同期相比放缓也是很常见的。然而，全球运动服饰市场的增长速度却在逐年加快。这是因为与其他几代人相比，对运动健身表现出最强烈兴趣的年轻一代占总消费量的比例越来越大。
作为消费主体的千禧一代和未来5到10年将成为消费主体的Z世代，都非常重视工作与生活的平衡和幸福感。加上发达的社交媒体（SNS），这一群体对在社交平台上的展示欲和表达欲都高于其他世代，其自我管理和锻炼的兴趣在外界和自身的影响下被自然而然地提升了。
大型运动服饰品牌在疫情的冲击下依旧势如破竹，这一趋势主要归结为财政实力的加强以及DTC全渠道的扩张战略。以耐克和Lululemon为代表的强势运动品牌早已先发制人，砸下血本去发展DTC模式，结果也尽如人意。数据显示，投入DTC渠道的大品牌比其他品牌增长的更快。
即使在后疫情新常态下，运动服装市场中DTC在线收入的高份额也极有可能维持在当前水平，预计如此高比例的DTC销售额将成为新进者或小型品牌争夺市场份额的障碍。
与其他行业相比，运动服装行业受通胀的影响也较小。这是因为原材料成本的增加在一定程度上可以通过商品提价来转嫁。与一般消费品相比，运动服装和运动鞋的生产量小，新品发布频率高。此外，由于消费者购买频率低，产品涨价的价格阻力一般小于其他消费品。
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