1， 搜索广告和展示广告混合使用。
搜索广告（search ads）是使用谷歌搜索时出现的广告，而展示广告（display networking），则是在谷歌相关的网站像 ask.com等网站出现的文本或者图片广告，在你预算有限的情况下，文本广告的广告系列就不要勾选展示网络了，看着覆盖面扩大了，实则分散定位，浪费财力物力。
（图片来自谷歌广告）
2， 关键词设置不添加否定词。
你最清楚自己的产品和定位，既然做点击付费，那就应该开始着手建设自己的关键词库，而那些分散你流量和点击费用的关键词，也要有建个词库，合理的利用减号增加否定词，让你的广告定位更精准, 那些使用推广代运营的小伙伴，要记得去提醒一下你的服务商哦。
（图片来自谷歌广告）
3， 不会合理使用关键词工具。
Google Ads自带的关键词策划工具（keyword planner）, 基本上可以满足相关行业的关键词数量需求，重点熟练使用和读懂数据。
合理的使用过滤条件，可以帮助你快速的筛选高曝光，高热度的关键词，并且可以有参照的进行出价，更好的提高投入产出比。
还有一个不错的关键词查找网站UberSuggest, 也是非常的使用，大家可以谷歌搜索一下使用看看。
当然， 首个广告系列关键词不宜过多，控制在10-20即可。
4， 不去测试竞价策略（bidding strategy）。
官方给出了两种策略：自动和手动。
自� ��又包含了转化、支出回报、更多点击次数、更多转化次数、搜索页位置、首页胜出、智能等等。
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