自2008年App Store上线以来，苹果通过强制绑定IAP（程序内购买）系统，对iOS端所有数字商品交易征收最高可达30%的佣金，从游戏抽卡、直播打赏到会员订阅，无一例外。
这曾是苹果商业帝国坚固的围墙。
图源：Unsplash
但过去三年，这堵高墙正在监管重锤下局部崩塌。
欧盟、美国、韩国、日本等地相继推进苹果税监管行动，不断与苹果博弈，要求苹果允许用户在APP以外交易和使用第三方支付。
在韩国：早在2022年苹果就在韩国开放了第三方支付通道，同时"苹果税"费率降至26%¹；
在美国：在美国游戏巨头企业Epic Games与苹果法庭对峙近四年后，美国法院裁决苹果不得阻碍开发者引导用户外链交易，并将外链佣金降为0²；
在欧洲：欧盟对苹果开出上亿欧元的反垄断罚单，预计2026年初苹果将彻底开放外链，并实施阶梯费率，"苹果税"费率可低至10%/年³；
在日本：日本公平交易委员会于7月发布的《移动软件竞争法案》，要求苹果开放第三方支付通道，新规将于25年底正式生效⁴。
绕开"苹果税"之后：利润与挑战并存
对于数娱厂商而言，这无疑是重大利好——每100万元收入，可能多留下15万至30万元的毛利空间。同时，自主支付渠道意味着可以更深入地掌握用户数据、进行更灵活的营销。
但苹果税并非只是一个数字。
告别苹果统一支付，意味着开发者需要重新面对跨币种结算、风控审查、监管对接、税务处理等一系列复杂环节，"做好产品就行"的时代已经过去了。
全新的支付生态下，厂商可能会面临这些挑战：
首先，在支付结算层面，复杂性将显著增加。
厂商将直面全球市场的货币多样性，不仅要处理多币种入账，还需考虑如何以最优汇率及时结汇为人民币，避免汇兑损失侵蚀利润。同时，不同地区的支付通道成功率差异显著——某些本地钱包或银行转账方式虽受欢迎，但失败率高、对账复杂，若缺乏本地化支付网关支持，资金回笼周期可能拉长，直接影响现金流管理。
其次，合规要求从抽象条款，转变为生存红线。
由苹果代为处理的合规问题，如今全部落在厂商肩上。厂商必须直面各地的金融牌照规定、严格的反洗钱审查与复杂的数据本地化要求。这意味着，企业需要投入大量资源组建合规团队，并持续跟踪动态变化的区域性法规。任何一次疏忽，都可能直接触发监管审查，转化为巨额罚款。
运营复杂度同样陡增。
过去依托苹果生态，支付流程高度标准化，如今需要技术人员重新为产品开发支付收银台。财务部门则要处理来自全球不同渠道的资金，面对币种各异、账期不一的复杂情况，对账工作变得异常繁重。客服则需应对退款、盗刷、拒付等纠纷。从系统开发到资金管理，再到用户纠纷处理，无一不意味着人力与时间的持续投入。
最后，厂商有可能面临用户体验不佳、甚至品牌信任受损的风险。
数娱行业，支付即体验。当用户点击"确认购买"后，跳转至一个陌生的网页，加载缓慢、本地支付选项的缺失，都可能导致用户放弃支付。尤其对依赖小额高频付费的小游戏或直播打赏场景，支付流程每增加一步，流失率就上升一截。每一次用户耐心的消耗，都将动摇长期建立起的品牌信任。
简而言之，政策放开只是起点。真正能抓住"去苹果税"红利的，是那些已准备好合规、高效、本地化支付基建的厂商。
为企业重构全球支付基建
面对上述挑战，PhotonPay光子易聚焦游戏、短剧、直播等数字娱乐场景，提供端到端的全球支付解决方案，帮助更多厂商在脱离苹果支付体系后，依然能够实现高转化、低风险、快回款。
01 不止于"能付"，更在于"付得顺畅"
随着越来越多数娱厂商加速出海并主动拥抱第三方支付，支付本地化已从加分项转变为必选项。能否支持目标市场用户惯用的支付方式，直接决定了转化漏斗的宽窄。
目前，依托全球收单网络，PhotonPay光.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2400872.html
亚马逊听过收款账户查关联！已有卖家被封号！ 海通证券研报：数字外贸正当时，商家需重点关注龙头平台阿里国际站 AIGC技术深度剖析 美女走秀式带货单月GMV超千万 小红书出海"种草"能行吗？ @全体卖家丨亚马逊商业综合责任险全攻略，一文让你远离禁售警告 TikTok卖家，告别USPS TikTok卖家，告别USPS
No comments:
Post a Comment