2024年，全球非游戏移动应用市场正处于一个充满挑战与机遇并存的复杂环境之中。无论是经济形势的不确定性、世界局势的深刻变动，抑或是隐私保护政策的日益强化，都在共同影响着行业的发展。目前买量战争持续升级，导致用户获取成本攀升，进而驱动了广告投放策略的变革与投放量的迅猛增长。随着全球主要市场流量红利的逐渐消退，移动应用行业已悄然迈入存量用户竞争的时代，这一趋势预计在2024年及未来数年内将持续深化。
在如此严峻的市场环境下，全球非游戏移动应用却从去年开始展现出了巨大的潜力。不仅遏制了2022年的下滑态势，还将从今年起步入新一轮的增长周期。除此以外，非游戏应用的内购收入有望在今年达到612亿美元的新高度，进一步彰显了市场的巨大潜力。
为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku一同对旗下合作应用类APP进行分类汇总分析，联合发布《2024全球移动应用广告变现报告》。YinoLink易诺为各位应用类广告主整理了其中的干货内容，若想获取完整版报告，可进入周5出海官网获取，也可私我进行获取呦~
全球移动应用市场及广告变现总体概况
目前全球移动应用变现主要使用的广告为插屏广告，收益占比超过60%。从不同的区域来看，日韩、欧美、港澳台的eCPM在第一梯队，拉美、中东北非、俄罗斯的eCPM在第二梯队、东南亚和南亚的eCPM在第三梯队。
在全球移动应用APP收益广告平台中，Android端海外广告平台竞争较为激烈，Admob和Meta分别排在第一和第二位，Pangle的收益排名相较2023年有提升，没有进到前五的平台收益占比合计也有20%。在iOS端admob有绝对优势，收益占比超六成。
日韩的eCPM相比2023年有上涨，主要是因为.............
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