随着消费者健康意识的增强和生活方式的转变，全球保健品市场的热度不断攀升。尤其是TikTok的快速兴起，为全球保健品市场的扩张注入了新的活力。其中，美国作为全球最大的保健品消费市场，呈现出巨大的市场增长潜力。
美区保健品市场概况
TT123了解到，GlodaStory数据显示，2024年第二季度TikTok美区保健类目实现了高达1.46亿美元的总GMV，占整个平台总销售的约9%，稳居各大类目第三位，表现尤为亮眼。值得注意的是，美区保健品类5月的总GMV达5097万美元，销量快要突破200万。
数据来源：GlodaStory
TT123还了解到，在价格方面，价格区间在10到30美元之间的保健品最受消费者青睐，这一亲民的价格区间不仅满足了大众对性价比的追求，也为商家提供了广阔的市场空间。
根据超店有数的报告，在TikTok美国区上半年的畅销商品排行榜中，保健品类商品表现尤为亮眼，占据了前五名中的两个席位。特别是占据榜首的15天清洁肠道胶囊，其半年销量已经突破了137万件。
数据来源：超店有数
此外，美区保健品市场竞争十分激烈，虽然头部小店在第二季度占据了60%的市场份额，但市场稳定性不强，整个行业的集中度正在逐渐降低，这表明，新兴小店将会拥有更多的市场机会，或将依靠优质的商品和新颖的营销策略获得消费者的青睐，成为美区的一匹黑马。
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那么，为什么保健品会成为美区消费热潮的聚焦点呢？
美区保健品火爆原因
首先，健康意识提升是驱动保健品销量增长的一个重要原因。特别是疫情过后，人们的健康意识日益增强。再加上，北美本就是全球最大的保健品消费市场，预计从2020年到2028年，营养保健品市场的年增长率将达到8.9% 。
不仅如此，根据Gallup的数据，去年有近半数的美国成年人保持了每周至少3天的锻炼习惯，参与运动的总人数高达8270万。其中，超过70%的人选择使用保健品来辅助他们的运动营养，以促进身体健康。
其次，TikTok平台的迅速兴起为保健品营销提供了优势，其短视频的形式非常契合保健品的展示需求，不少保健品类商家采用红人营销结合广告放量的方式，在TikTok上成功营销，吸引用户购买。同时，TikTok的算法也能够帮助品牌精准触达对健康和保健感兴趣的用户，增加卖家的销售机会。
再者，TikTok上的高互动性也为保健品营销添力，用户不仅可以在视频评论区提出问题、分享使用体验，还可以在直播间全面了解所购买的保健商品，且有主播与消费者进行实时互动，耐心解答消费者的所有购买疑问，这种社交化的互动增强了消费者对产品的信任感和购买意愿。
目前，TikTok美区的保健品市场已经呈现出多样化的热销产品类型。
热销产品类型
根据最新的市场分析，美区近段时间火爆的产品类型有：
维生素和复合维生素补剂，属于维生素类保健品，包括日常所需的多种维生素和特定维生素的补充剂，如维生素C、D等。
肠道清洁保健品，这类产品以减肥和调理肠胃为主打功能，深受消费者喜爱，比如.........
TikTok美区Q2总GMV高达1.46亿美元，保健品赛道火爆
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1927168.html
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