在国内互联网上，Salomon与始祖鸟、lululemon并列为"中产运动新三宝"。在小红书上，穿搭博主几乎"人手一双"，许多人更是自诩"萨门信徒"，排队四个小时只为一双鞋。
而在海外，Salomon可以说是欧美明星的必备单品，Bella、Kendall Jenner、Hailey Bieber都是其爱好者。2023年，蕾哈娜穿着其联名款MM6登上超级碗，再度推高了Salomon的热度，品牌搜索量暴涨800%。
不过，自出道以来，Salomon就没有摆脱过"丑"这个字眼，不少人吐槽"丑得独特"、"审美被霸凌"、"爷爷鞋"……
从丑得花里胡哨的"中年足力健"到大胆前卫的"时尚先锋"，Salomon如何把"丑鞋"卖爆全球？
Salomon的前世今生
Salomon的故事，始于法国著名滑雪小镇安纳西。
1947年，在阿尔卑斯山麓间的安纳西小镇，滑雪爱好者 François Salomon（弗朗索瓦·萨洛蒙）与其家族成员们共同创立了Salomon。
最开始，Salomon只是一个家庭小作坊，只生产适配滑雪板边缘的板刃，之后Salomon研发了一台可以自动生产滑雪板板刃的机器，为其最早的产业雏形奠定了基础。
图源：Salomon二战后，随着欧洲旅游业兴起，Salomon开始生产滑雪板、滑雪靴等滑雪设备。1970年后，Salomon迅速崛起，成为了家喻户晓的滑雪品牌。1984年，Salomon进军登山和高尔夫市场，逐渐扩展产品线，涵盖滑雪、徒步、登山、越野跑等多个户外运动领� ��。
- 三度易主
1997年，Adidas以14亿美金的估值直接收购了Salomon。在阿迪的支持下，Salomon迎来了技术爆发期，研发了Ground Control System（GCS）缓震系统、Agile Chassis System（ACS）避震系统、Contagrip鞋底、XA Pro鞋楦设计等。
2005年，Salomon再度易主，被户外巨头Amer Sports（亚玛芬体育）收购。之后，Salomon开始向时尚界渗透，希望从小众走向大众。
2019年，安踏及腾讯等资本组成联合财团，以360亿元完成了对Amer Sports的收购，旗下的Arc'teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔逊）被收入囊中。
被安踏收购后，Salomon开始在中国市场突围，与始祖鸟、lululemon一起跻身"中产三宝"。
图源：Salomon2023年财报显示，Salomon的收入为13.12亿美元，仅次于始祖鸟的14.44亿美元，在大中华区实现了146%的增长。
不过，目前Salomon的主力市场不在中国，而是EMEA(欧洲、中东和非洲），这些地区合并营收在2023年前三季度营收贡献排名第一，达5.29亿美元。
另外，消费者行为分析公司Circana的数据显示，Salomon是美国目前排名第二的户外运动品牌。
"专业"与"潮流"两手抓
然而，很长一段时间内，Salomon都只在专业户外运动的圈子里打转，并没有真正走进大众视野。
不过很快，Salomon就迎来了转折点。
当时，潮流时尚和户外运动都在寻求新的突破口，两者频频跨界合作，不少小众户外品牌趁机扩圈走向大众视野，Salomon也乘上了这股东风。
2015年，法国买手店The Broken Arm主动邀请Salomon合作，� �造一款符合都市审美的户外运动鞋。
Salomon以专业雪地训练鞋Snowcross为原型，把鞋底更换为适合日常行走的橡胶底，并在鞋面加入反光材质的绿松石色和橙色，成功推出第一双纯休闲鞋款「Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm」。
图源：fuckingyoung与The Broken Arm合作后，就有时尚媒体在报道中直言，"Salomon 赶上了由 Nike ACG 和 Acronym 开创的机能风时代"。
2016 年，先锋设计师Boris Bidjan Saberi也找到Salomon合作，共同开发联名系列。两年后，Salomon 与 11 by Boris Bidjan Saberi 联名鞋首次登上巴黎时装周。
同时，由于Salomon的多款鞋型采用Sensifit技术和Quicklace系统，这种从鞋底至鞋面界定清晰、结构 分明的模块化设计，就像一个调色盘，在极具辨别度的同时，有着很大的创作空间，吸引了不少时尚设计师的关注，合作邀约纷至沓来。
图源：Salomon之后，Salomon先后和英国潮牌 Palace、日本时尚品牌 And Wander、日本买手店 BEAMS 、法国运动机能品牌 Satisfy、美国工装潮牌 Carhartt WIP 、日本设计师川久保玲、韩国新锐品牌JUNTAE KIM等进行了联名合作。
在联名上，Salomon并不盲目追求短期流量增益，而是竭力挖掘品牌的多元性，拓宽受众群体，并有意维护其小众特质，通过联名低调地出现在时装周街拍、潮流先锋、品牌造型师的搭配中，逐步自然渗透，也能赋予品牌更多的想象空间。
在Salomon看来，"潮流"与"专业"两手都要抓，两手都要硬。在靠联名打入时尚圈后，Salomon也从未放松对产品和技术的极致追求。毕竟，产品力与技术力才是户外品牌真正的底气和资本。
图源：Salomon.........萨洛蒙，下一个"始祖鸟"？
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1905108.html
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