跨境电商资讯：官宣代言人邓超、请15万人

在美食的版图中，总有一些风味能够跨越地域，成为全民热议的焦点。

近年来，螺蛳粉以其独特的酸辣鲜香，从广西柳州的小巷走向了全国，乃至世界的舞台，成为地域美食中的一颗璀璨明星。其销量和受欢迎程度更是持续攀升，证明了它在美食界的顶流地位。

根据柳州市商务局数据显示，2023年，柳州螺蛳粉全产业链销售收入为669.9亿元，同比增长11.519%；预计到2025年，整个产业规模将达到889.9亿元人民币之巨。

而就在最近，我们对螺蛳粉的火热有了更明显的感知。

螺蛳粉品牌臭宝掀起了一场“邓超请15万人吃螺蛳粉”的线下活动，将这场夏日螺蛳粉热浪推向了一个新的高潮。活动一上线，就受到了网友的热情参与，#臭宝回应崩了#、#臭宝#、#邓超请15万人吃螺蛳粉#等话题迅速登上微博热搜，有网友表示“螺蛳粉比演� �会门票还难抢”，也有手快的网友晒出已经在线下门店兑换到的螺蛳粉。随着活动的持续进行，预计这个月，这场全民嗦粉的热潮将会继续蔓延。而在这场热潮中，臭宝品牌的最新动作——官宣实力派演员邓超成为品牌代言人，无疑更为螺蛳粉的破圈增添了一把火。邓超的加盟，不仅为臭宝品牌带来了更多的关注和讨论，也为品牌注入了新的活力和期待。在当今这个品牌林立、竞争激烈的市场环境中，一个品牌要想脱颖 而出，不仅需要扎实的产品力，更需要独特的品牌精神和精准的市场定位。臭宝在过去几年能迅速脱颖而出，正是凭借其独特的“快乐大大大口吃”品牌理念，以及注重与消费者情感互动的创新传播策略，在螺蛳粉这一细分市场中生生开辟出一片新天地。而在6月11日，臭宝也迎来了自己的品牌新篇章——官宣邓超成为其品牌代言人，这一消息如同一颗重磅炸弹，在社交媒体上引发了巨大的反响。邓超，这个名字在中国的影视界和综艺界都有着“国民级”的深刻印记。他以其幽默风趣和多才多艺的公众形象，赢得了无数观众的喜爱。在《奔跑吧兄弟》等综艺节目中，邓超以其“超哥”的亲切形象和无厘头的幽默感，爆梗频出，充分展现了他不拘小节、亲民接地气的个性。近期出圈的“亚比囧囧囧”热梗，也让邓超耍宝 卖萌的形象再次深入人心。这种个性与臭宝螺蛳粉所倡导的“快乐大大大口吃”品牌理念、“萌贱有趣”的IP形象不谋而合，邓超的加盟无疑为品牌注入了一股清新的活力。然而，邓超的形象远不止于此。搞笑是外显，实力是内在。作为一名实力派演员，他在影视作品中的表现同样令人印象深刻。从《少年天子》中的顺治皇帝到《烈日灼心》中的辛小丰，邓超以其精湛的演技赢得了观众和业界的广泛认可，《烈日灼心》中的表演被列入北电教材，其专业精神和对角色的深入挖掘，体现了对艺术的尊重和对品质的追求。在这一层面上，臭宝螺蛳粉选择邓超，也是与其对产品品质的坚持形成了完美的呼应。臭宝历来重视对自有供应链的深度投入，注重产品的每一个细节，从原材料选用到制作工艺，都力求为消费者提供高品质的美食体验。� ��宣当天，邓超的专属TVC迅速登上了微博、抖音等平台的热搜榜单，引发了广泛的讨论和传播。在这支TVC也延续了臭宝品牌的调性，加上邓超极具感染力的表现，将品牌的快乐、亲民形象传递给了每一位观众。大腐竹篇里，邓超坐在街边的螺蛳粉摊，用臭宝标志性的大腐竹扇动，引发一场轻松诙谐的“飓风”，掀翻了行人的假发，用夸张的手法巧妙地展现了臭宝产品的核心特色与趣味性。而在浓汤篇，他优雅地举杯品味，仿佛在享受一杯顶级美酒，其表情和动作传达出臭宝螺蛳粉浓郁汤底带来的爆炸性口感体验。在品牌营销的世界中，代言人的选择往往反映出品牌的市场定位和目标受众。传统的消费品牌选择代言人时，常常倾向于选择那些具有广泛知名度的名人。例如，高端时尚品牌可能会选择顶级模特或知名演员来代言，以彰显其产品的奢华与品质。相较之下，臭宝更注重代言人与品牌价值的深度契合。邓超的公众形象—幽默风趣、亲民、专业——这与臭宝品牌传递的快乐、注重产品品质的理念天然呼应，这种情感上的共鸣更有助于建立消费者与品牌之间的信任和忠诚。与此同时，臭宝联同代言人还在渠道端推出了一项创新的传播活动——“请15万人吃螺蛳粉”。登录“臭宝乐园”小程序，消费者可以轻松参与到这一活动中来，享受到实实在在的福� ��。免费兑换螺蛳粉活动覆盖永辉、永旺、华润万家、零食很忙四个渠道，品牌还在线上同步派发了85万张优惠券，让消费者在享受美味的同时，更能感受到品牌的诚意。我们也看到，线下相关的门店前，消费者的热情高涨。许多人早早地就来到了门口，排起了长队，不同年龄、不同职业的消费者都纷至沓来。他们中有追随邓超多年的忠实粉丝，也有被臭宝品牌所吸引的新顾客。大家纷纷拿出手机，扫描活动二维码，期待着能够品尝到美味的螺蛳粉。而在超市的货架前，臭宝品牌的螺蛳粉产品更是成为了众人瞩目的焦点，许多产品在活动开始不久就被抢购一空。商超的客流量大增， 收银台前排起了等待结账的长队。随着邓超的代言加盟，臭宝的品牌形象更加鲜明，品牌内涵也更加丰富，邓超就像是一位星际向导，带领着每一位消费者在臭宝搭建的“螺蛳粉宇宙”中穿梭，探索未知的美味星球。而“请15万人吃螺蛳粉”活动的同步加持与持续发酵，也让这个夏天的街边多了几缕“飘香”和欢乐。回顾臭宝从创立伊始至今的一系列产品、品牌打法，除了感叹其在一个看似常规的地方美食品类上，一次又一次的匠心独具；更令我们感兴趣的，是臭宝整个品牌塑造的过程、破圈的链路，几乎完美符合了营销学教授凯勒的“基于顾客的品牌金字塔”模型（Cus tomer Based Brand Equity），在不同的品牌阶段应用了不同的策略。这个经典的品牌金字塔模型背后的概念很简单：为了打造强大的品牌，你必须塑造客户对你产品的看法和感受。要围绕你的品牌与客户建立良好的体验类型，以便客户对它有具体的、积极的想法、观点、感受和信念。整个模型是一个金字塔结构的呈现，说明了建立强大的品牌资产需要遵循的四个步骤：品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系。这四个步骤还包含六个建构块，你必须具备这些建构块才能到达金字塔的顶端，并开发一个成功的品牌。回到臭宝的案例上，它是如何真正将这套理论落地实践的呢？在最基础的第一层“品� ��标识”上， 关键是让消费者能够识别并记住品牌。臭宝的“起手式”的一系列螺蛳粉品类上的产品创新，第一个在螺蛳粉行业中提出“爆有料”的品牌概念。拿小料来说，洞察到消费者吃螺蛳粉时配菜沉在汤底很难捞起的问题，臭宝螺蛳粉开创性地使用大块配菜，包括大块木耳、酸豆角、萝卜干、花生等。此外，臭宝螺蛳粉还增加了2包酸笋的加臭选项，以及最有特色的“大”料——比手掌还大的超大形态腐竹。"人们不购买产品，他们购买的是改进自己生活的方法。"

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官宣代言人邓超、请1 5万人吃螺蛳粉，看臭宝教科书级的品牌破圈之路：https://www.kjdsnews.com/a/1867681.html
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